La solución de medición basada en la nube que prioriza la privacidad está evolucionando hacia dos plataformas diferentes.
El centro de datos de anuncios de Google ayuda a los anunciantes a realizar análisis personalizados para sus objetivos comerciales al mismo tiempo que mantiene la privacidad del usuario. Debido a que los especialistas en marketing y los socios de medición tienen necesidades diferentes, Google ha creado dos soluciones diferentes: Centro de datos de anuncios para vendedores y Centro de datos de anuncios para socios de medición.
- Centro de datos de anuncios para especialistas en marketing
Ads Data Hub for Marketers es una forma para que los anunciantes analicen sus datos, obtengan acceso a información y estén mejor informados cuando compran medios.
- Reconciliación de identidad del editor y anunciante. Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) es una solución que brinda a los editores y anunciantes la opción de reconciliar de forma segura y privada sus datos propios para las audiencias que han visitado el sitio de un anunciante y un editor.
Las nuevas plantillas de consulta, los flujos de trabajo automatizados y las actualizaciones de informes reducirán el tiempo necesario para generar información. Con la implementación de PAIR, los especialistas en marketing podrán activar sus segmentos de audiencia en un nuevo inventario, incluido YouTube.
- Centro de datos de anuncios para socios de medición
El centro de datos de anuncios para socios de medición brinda a los socios la capacidad de proporcionar información de YouTube y servicios de medición en nombre de los especialistas en marketing, anunciantes, agencias o editores.
El lanzamiento de Ads Data Hub para socios de medición significa que será más fácil para los socios ofrecer mediciones precisas y brindar información en tiempo real. Para los especialistas en marketing, significa que pueden trabajar con socios externos independientes para calcular e informar sobre el rendimiento de los anuncios de YouTube en todos los dispositivos, formatos y métricas.
- Información Adicional
Google ofreció la siguiente información además del reciente anuncio en el blog:
Las experiencias personalizadas nos permiten centrarnos en ampliar nuestras funciones actuales para los especialistas en marketing que ya usan ADH para aprovechar al máximo sus datos propios y generar audiencias de una manera centrada en la privacidad, y centrarnos en el desarrollo de funciones que aportan el mayor valor a nuestro Socios de medición.
*Por ejemplo, ahora hemos reducido la habilitación para socios de medición de más de 10 horas a solo 60 segundos para que los anunciantes compartan sus datos de YouTube a través de ADH, lo que maximiza la cobertura de informes y los informes casi en tiempo real.
*También acabamos de expandir YouTube para la cabecera y el video in-feed para su consideración tanto para los socios de medición como para los especialistas en marketing, lo que brinda una visión más integral y holística de su medición de YouTube.
Cuando se lanzó Ads Data Hub por primera vez, era compatible con dispositivos móviles y de escritorio, pero desde entonces hemos introducido la medición de CTV (televisión conectada). Ahora es una solución de medición holística entre dispositivos que permite obtener información más rica de una manera que no sacrifica la privacidad del usuario.
Otras funciones clave de Ads Data Hub:
*Acreditación de MRC: durante los últimos dos años, Ads Data Hub recibió la acreditación de MRC (Marketing Relacionado a una Causa), lo que subraya el compromiso de crear una solución que cumpla con los estándares y las necesidades de la industria.
*Medición de medios cruzados: a través de varios socios de medición, se ampliaron los servicios de medición en Ads Data Hub para habilitar soluciones de medios cruzados para YouTube. Los clientes pueden analizar el rendimiento de las campañas de YouTube en relación con otros canales de medios (incluida la TV lineal, la transmisión de TV o las fuentes de video en línea).
*Co-viewing: A medida que cambia la forma en que los consumidores ven el contenido de TV, se vuelve más complejo medir el impacto. Durante el año pasado, se presentó la visualización conjunta con algunos de nuestros socios de medición de alcance, lo que permite a los anunciantes medir cuándo varios espectadores miran YouTube TV y YouTube en CTV.
- Por qué nos importa: Diferentes soluciones de medición ayudarán a los anunciantes y socios a medir las perspectivas de las campañas de YouTube y CTV (televisión conectada) para analizar el rendimiento en múltiples plataformas, en tiempo real. Las nuevas herramientas de medición centradas en la privacidad protegen los datos de los usuarios en línea y, al mismo tiempo, brindan a los anunciantes, agencias y socios análisis completos.