En la intersección de la privacidad y los anuncios relevantes se encuentran las compras programáticas lideradas por datos propios y aprendizaje automático.
Google acaba de anunciar dos nuevas actualizaciones sobre datos propios y aprendizaje automático con Display y Video 360. Las dos nuevas actualizaciones son la orientación optimizada y el identificador proporcionado por Exchange, también conocido como EPID.
- Orientación optimizada
La segmentación optimizada ayuda a los anunciantes a ampliar su alcance entre audiencias relevantes y aumentar el ROI al encontrar clientes nuevos y relevantes que probablemente realicen conversiones dentro de los objetivos de su campaña. La configuración de la campaña, como las audiencias seleccionadas manualmente, incluidos los datos propios y las audiencias de Google, influyen en el algoritmo de aprendizaje automático. Luego, la orientación optimizada utiliza el aprendizaje automático para expandir el alcance a otros grupos relevantes sin depender de cookies de terceros.
La orientación optimizada llega a las personas que tienen más probabilidades de generar impresiones, clics o conversiones, tal como las define y personaliza el anunciante.
- Pruebas tempranas. Las primeras pruebas encontraron que los anunciantes que usaron la orientación optimizada vieron una mejora del 25 % en los objetivos de su campaña cuando usaron las audiencias de Google y, por lo general, vieron una mejora del 55 % cuando usaron datos propios.
- Lanzamiento y disponibilidad. Actualmente, la orientación optimizada está disponible para las campañas de acción de video de YouTube y se expandirá a todas las campañas de video y display en los próximos meses. Cuando se lancen, las nuevas campañas de video y display elegibles se habilitarán y tendrán la opción de excluirse.
- EPID
Los EPID proporcionan a Display & Video 360 nuevas señales que se utilizarán para preparar automáticamente las herramientas de gestión de frecuencias en el futuro. En el futuro, los EPID impulsarán una variedad de otros casos de uso de marketing en Display & Video 360 sin que los anunciantes requieran ninguna acción.
- Expansión de los PPID. Los EPID amplían los PPID, que son identificadores proporcionados por el editor que estuvieron disponibles para su uso el año pasado. Los PPID permiten a los editores enviar a Google Ad Manager un identificador propio para casos de uso de marketing. La actualización hace que los EPID estén disponibles para más intercambios, editores o proveedores que buscan compartir sus identificadores propios con el backend de Display & Video 360 para mejorar la calidad de los anuncios programáticos que se muestran en sus respectivas propiedades.
- Lanzamiento y disponibilidad. Los EPID se utilizarán para informar las soluciones de gestión de frecuencia de los usuarios de Display & Video 360 en los próximos meses.
Esto garantizará que las marcas puedan continuar evitando la repetición de anuncios mientras maximizan la eficiencia del alcance, incluso cuando las cookies de terceros desaparezcan. Los anunciantes no tendrán que realizar ningún cambio en su cuenta, ya que los EPID se integrarán orgánicamente en la tecnología de Display & Video. Las marcas y las agencias se beneficiarán automáticamente de EPID al establecer objetivos de frecuencia .
En un futuro cercano, EPID se usará como una señal para crear segmentos de audiencia de Google en Display & Video 360. Esto brindará a los anunciantes la oportunidad de publicar anuncios más personalizados en los sitios de los editores para los que se reciben EPID. Más adelante, EPID también ayudará a las marcas a desbloquear otras funcionalidades publicitarias principales, como el alcance entre dispositivos dominio por dominio y la prevención del tráfico no válido de una manera segura para la privacidad.
- Por qué nos importa. Si eres un editor, estos cambios te permitirán llegar a más audiencias, publicar anuncios relevantes y garantizar que la información y la privacidad de todos se mantengan intactas. Estas opciones programáticas son pasos en la dirección de un futuro sin cookies y, al mismo tiempo, te permiten publicar campañas publicitarias programáticas exitosas.