4 formas más inteligentes de medir la efectividad del SEO
Este artículo mostrará cómo aplicar un enfoque avanzado para hacer que los KPI básicos de SEO sean indicadores de éxito mucho más efectivos. Los KPI a analizar incluyen:
- Tráfico (visitas)
- Clasificación
- Conversiones
- Enlaces
- Tráfico
Medir el tráfico de SEO semana tras semana es lo más básico posible, y le faltan matices que pueden quedar optimizados con un par de ajustes.
Primero, usa Search Console para dividir el tráfico en grupos de marca y sin marca. Hay una razón simple para esto: el tráfico de marca generalmente no es una función de SEO. En su lugar, está influenciado por campañas de concientización, que incluyen vallas publicitarias, anuncios de CTV (o TV conectada), campañas programáticas, relaciones públicas y más. La búsqueda de marca, en resumen, es una función de tu cartera de marketing general.
La búsqueda sin marca es donde los SEO pueden brillar, especialmente cuando identificas palabras clave en las etapas más importantes de su embudo y las priorizas por impacto potencial. Esto a menudo funciona como el nivel de intención.
Las palabras clave educativas (por ejemplo, «mejores prácticas de SEO») equivalen más o menos a la parte superior del embudo y las palabras clave más transaccionales (por ejemplo, «la mejor agencia de SEO para B2B») se alinean con la parte inferior del embudo.
En segundo lugar, recuerda que la estacionalidad impacta en el SEO como cualquier otro canal. Por esta razón, es fundamental configurar ventanas de mes a mes, de trimestre a trimestre y de año a año. Los grandes cambios de SEO, ya sea forzados por un cambio de algoritmo o dirigidos internamente, requieren ciclos de medición más largos para demostrar un cambio real.
- Clasificación
Confiar en capturas de pantalla del momento en el tiempo de tus clasificaciones de palabras clave actuales te dará una idea limitada del éxito general de tu campaña.
En su lugar, considera estos factores:
- ¿Cómo se clasifican tus palabras clave objetivo a lo largo del tiempo (mensual, trimestral, anualmente?
- ¿Cómo se clasifican las páginas individuales?
- ¿Estás logrando hitos reales?
- ¿Cuáles son tus tendencias?
La evaluación de las clasificaciones a lo largo del tiempo te mostrará el progreso en los posibles eventos del calendario y cambios estacionales.
En lugar de mirar una cartera combinada que afecta a una palabra clave, que ofrece menos información práctica, mira páginas individuales usando Google Search Console. Esto te permite aislar qué propiedades específicas están afectando las clasificaciones para una sola palabra clave.
Sobre el tema de los hitos, no todos los cambios de clasificación son iguales. Puedes subir 50 lugares del 61 al 11, pero eso puede tener menos impacto que subir un solo escalón desde el primer lugar en la página 2 de las SERP hasta el último lugar en la página 1.
Por último, profundiza más para ver los deltas reales de impresiones y clics que generan los cambios en las clasificaciones. Esto también incorpora tendencias externas. Cuanta más actividad haya en torno a la palabra clave, más competitiva será y mayor será el impacto potencial que tendrá en tu cartera.
- Conversiones
La forma 1.0 de medir la adquisición es agregar las conversiones de último clic de la búsqueda orgánica. La incorporación de Google Analytics 4, que utiliza un modelo basado en datos de canales cruzados con una ventana retrospectiva de 30 días para la adquisición, te brindará una visión más matizada del crédito atribuido para las conversiones.
Podríamos agregar muchas más capas aquí, incluida la medición de los efectos del SEO en los costos de adquisición de otros canales.
Para esta publicación, que tiene como objetivo ayudar a obtener más significado de los KPI relativamente básicos, hablamos sobre la creación de diferentes eventos de conversión alineados con el nivel de intención de las palabras clave a las que te diriges.
Cuando utilizas una variedad de eventos de conversión que se alinean estratégicamente con tus palabras clave, deberías ver un aumento en la tasa de conversión y obtener una imagen más precisa del valor que generan esas palabras clave.
- Enlaces
Los enlaces son importantes. Siguen siendo un factor de clasificación y pueden ayudar a medir el impacto de tu contenido.
Dicho esto, la cantidad de enlaces es una métrica superficial. Los enlaces son simplemente un medio para un fin.
El propósito general de SEO es generar tráfico y adquisición significativos. Centrarse en los indicadores clave de rendimiento (KPI, por sus siglas en inglés) sin llevarlos al impacto comercial (que ciertamente es más complejo) hará poco para mover la aguja de manera importante.
Si te enfocas en contar enlaces, te estás incentivando a buscar más enlaces. El incentivo debe ser el impacto real.
Contar te dará un sesgo de cantidad y cambiará la forma en que ejecutas tu programa de SEO. Si te enfocas en los impulsores del negocio, tendrás incentivos para ofrecer valor, no volumen.
El volumen es fácil. El valor es más difícil.
- Demuestra el valor del SEO con mejores métricas
En su mayor parte, estos son ajustes bastante fáciles de realizar, y te ayudarán a obtener una imagen mucho más clara del valor que está generando con tu programa de SEO y cómo es la tendencia con el tiempo.
