Estos cambios en los anuncios responsivos de display (RDA por su sigla en inglés) de Google darán a los anunciantes más poder para dar forma a su apariencia visual en los dispositivos móviles.
El popular tipo de anuncio de display automático Responsive Display Ads (RDA) experimentará una gran transformación en la segunda mitad de este año. Las RDA han sido la opción de visualización predeterminada desde 2018 y estas nuevas mejoras están orientadas a una mejor oferta móvil para los anunciantes.
Las imágenes de retratos y los videos ahora son bienvenidos: La versatilidad de las RDA tiene la capacidad de flexionar imágenes para mostrarlas en dispositivos móviles, pero Google permitirá el uso de imágenes y videos de retratos.
Las opciones anteriores requerían una imagen horizontal o cuadrada mientras usaban el aprendizaje automático para llenar los vacíos de los anuncios móviles. Esta nueva actualización debería ser una opción bienvenida, ya que brinda a los anunciantes más control sobre su apariencia móvil.
Video vertical generado automáticamente: Si sos un anunciante que no tiene videos verticales a mano, Google ahora podrá ayudarte a crear esos activos para tus RDA. Google está aprovechando el aprendizaje automático para usar los activos existentes a fin de crear videos verticales para campañas.
Google está utilizando el aprendizaje automático para acelerar el diseño y el proceso de iteración, y así, poder ofrecer anuncios gráficos atractivos más rápido que nunca.
Si sos un anunciante que tiene estándares de marca estrictos, es posible que desees ver videos verticales automatizados antes de realizar la prueba, ya que algunos anunciantes no están satisfechos con los videos creados automáticamente dentro de las campañas Performance Max.
Recorte de imágenes, con tecnología de aprendizaje automático: Una adición única que llega a las RDA es la capacidad de «deshacer» imágenes a través del aprendizaje automático. Google dijo que esta mejora automática permite que sus productos brillen al expandirse sin problemas para llenar el espacio disponible.
La mejora apunta a presentar imágenes grandes en negrita y menos espacios en blanco. Esto no debería ser un problema si se descargan todos los tamaños de anuncios, pero debería ayudar a los anunciantes a los que les faltan tamaños.
Inspiración creativa: Si sos un anunciante que busca inspiración con tus activos, Google tiene un nuevo hogar para vos. La inspiración creativa es una herramienta filtrable que te permite mostrar algunas de las mejores creatividades publicitarias de todo el mundo. El filtrado incluye una opción útil de «Formato de anuncio» para permitir la navegación por tipo de anuncio.
Para obtener más información sobre las mejoras, no dudes en consultar el comunicado completo.
Por qué nos importa: Google dijo que sus anunciantes ven dos veces más conversiones, en promedio, cuando agregan un anuncio responsivo a un grupo de anuncios con un anuncio de visualización estático. Este tamaño de imagen adicional y soporte de video vertical deberían permitir a los anunciantes entregar mensajes más específicos por dispositivo.
El centro de inspiración creativa adicional filtrable es un buen toque para los anunciantes que buscan nuevas ideas. Además, la reducción de imágenes debería ayudar a los anunciantes con una mezcolanza de tamaños de imágenes en sus grupos de anuncios. Estas herramientas, sin dudas, deberían ser bien recibidas por los anunciantes de todo el mundo.