Búsquedas por comando de voz: Prepárate para el futuro
Se espera que durante el 2020 el 50% de las búsquedas se realicen por medio de comandos de voz y por supuesto esta tendencia no se detendrá ahí. De hecho, no es descabellado pensar que dentro de una década la mayoría de las búsquedas se realicen por medio de dispositivos que soporten comandos de audio. En ese punto, mucho de lo que hoy entendemos como buenas prácticas de marketing digital cambiará radicalmente.
La mayoría de los anunciantes están mirando el aumento en las búsquedas de voz con un particular interés, pero sólo unos pocos saben exactamente qué deberían estar haciendo al respecto. La buena noticia es que existen unos pasos muy concretos que pueden ser implementados ahora mismo, para anticiparse a un futuro dominado por los comandos de voz. Si te enfocas en los siguientes tres fundamentos hoy, vas a estar mejor preparado para lo que se viene.
Utiliza un esquema para posicionar tu contenido
En el escenario más básico, un esquema es una estructura de cómo debería ser organizado el contenido online, para ser entendido por los motores de búsqueda. Los buscadores más importantes del mundo han organizado el funcionamiento de sus motores a través de Schema.org. Un esfuerzo en conjunto enfocado en crear y mantener esquemas para estructurar datos en línea. En estos días optimizar páginas web con un esquema es el primer paso para tener éxito en búsquedas orgánicas.
Lo bueno de Schema.org es que está financiado por todos los grandes motores de búsqueda, quienes a su vez están escribiendo el futuro de las búsquedas por medio de voz. Teniendo estructuras similares en el dictado de palabras por comando de voz, podremos esperar que las mejores prácticas para optimización de sitios web se mantengan en el futuro.
Utiliza el formato de Fragmentos Destacados
Los Fragmentos Destacados de Google no son una novedad, pero son mucho más importantes en el mundo de búsquedas por comando de voz que en el SEO tradicional. Los Fragmentos Destacados están diseñados para ayudar a responder preguntas de la forma en que la gente lo haría con su voz. En este sentido el sistema recompensa al contenido que presenta información en un formato de pregunta y respuesta, mas no a aquel que prioriza el uso de palabras clave.
Para mejorar tus posibilidades de ser la opción elegida por el buscador para responder a una pregunta determinada, estructura tu contenido para Fragmentos Destacados. Por ejemplo en una publicación de un blog, esto puede significar hacer una pregunta desde el párrafo inicial y asegurarte que es respondida en el mismo párrafo en 50 palabras o menos.
De seguro la publicación puede continuar discutiendo el tema con mucho más detalle pero lo que le va a interesar al motor de búsqueda es ser capaz de responder a dicha pregunta, en forma clara y directa. En otras palabras, dales la pregunta y la respuesta que desean.
Controla tus perfiles
Al preparar tu marca y sus activos digitales para un mundo manejado por voz, no olvides tus perfiles digitales de otras plataformas sociales. De nuevo, esta es la mejor práctica en el mundo digital hoy pero va a ser mucho más necesaria para sobrevivir en un futuro dominado por búsquedas de voz. Después de todo, cuando la gente busca información relevante sobre tu negocio, existe una muy buena posibilidad de que el primer lugar que muestre un buscador sea tu perfil en una red social y no tu sitio web.
Los perfiles en redes sociales describen información de tu negocio por lo que si la información de tu empresa es incorrecta o está desactualizada, será perjudicial para tu marca.
Así que mientras piensas a en tu estrategia digital para un mundo manejado por voz asegúrate de ir a lo básico: Estructura tu contenido correctamente, entrega la pregunta y la respuesta que harían los usuarios y por encima de todo, asegúrate de que tu información está actualizada y es la adecuada en cualquier lugar en que el algoritmo pueda encontrarla. Con estos tres pilares podrás empezar a capitalizar las búsquedas que hacen los usuarios por medio de comandos de voz y así sacarle la delantera a competidores dentro de tu industria.
