Detalles clave del nuevo algoritmo de Google

Está en camino una actualización en el algoritmo del ranking de búsquedas de Google, el cual evalúa las páginas web en función de cuánto disfrutan los usuarios la experiencia de navegación. En este artículo te cuento lo que necesitas saber sobre esta actualización para que tu sitio web siga estando en los primeros lugares. 

Detalles del lanzamiento

Con esta actualización, si Google considera que tu sitio web no ofrece una experiencia agradable, el motor de búsqueda podría rankear tus páginas en una posición inferior a la que tenías hasta el momento de la actualización. 

Se espera que para 2021 se realice este cambio y según el buscador, dará aviso 6 meses antes del lanzamiento para que quien así lo considere, haga las optimizaciones que correspondan. 

Un resumen de cómo funciona actualmente

La experiencia de las páginas en los resultados de búsqueda de Google, también conocida como “Google Page Experience”, es un conjunto de señales que se utilizan para saber cómo perciben los usuarios su interacción con una página web, sin tener en cuenta el tipo de contenido y el valor de su información. 

Las primeras señales incluyen métricas que miden la experiencia del usuario en tiempo real en función del rendimiento de la carga. Esto incluye interactividad y estabilidad visual en la página. Google considera estas métricas como prioritarias por lo que les asigna una mayor ponderación. 

Así es como Google mide estas dimensiones:

• Rendimiento de carga: Este indicador mide el LCP por sus siglas en inglés (Largest Contentful Paint), también conocido como el tiempo de presentación de la imagen más grande en una página. Para este punto Google define la experiencia como buena cuando el LCP ocurre dentro de los primeros 2.5 segundos, desde que la página comienza a cargarse.  
• Interactividad del sitio: Esta variable se mide mediante el retardo de la primera entrada o FID (First Input Delay). Para Google una buena experiencia de usuario tiene un valor FID de menos de 100 milisegundos. 
• Estabilidad visual: Este indicador es medido a través del cambio de diseño acumulativo CLS (Cumulative Layout Shift). Para ofrecer una excelente experiencia de usuario, los sitios deben obtener una puntuación CLS de menos de 0,1.

 Aparte de los atributos de la web, Google también utiliza los siguientes factores para evaluar la experiencia del usuario en una página web:

• Navegación segura: La página no debe contener contenido malicioso o engañoso como malwares o ingeniería social. 
• HTTPS: La página debe publicarse a través del Protocolo Seguro de Transferencia de Hipertexto. 
• Compatibilidad con dispositivos móviles: Los sitios se consideran amigables, si responden a dispositivos móviles. 
• Sin intersticiales intrusivos: Estos son anuncios que aparecen mientras descargas un sitio web. 

Los siguientes pasos

El motor de búsqueda está integrando las señales de experiencia anteriores con el algoritmo del ranking por lo que impactarán directamente en el posicionamiento de tu sitio. Google ha dicho que planea añadir más señales de experiencia a sus algoritmos año tras año, a fin de estar al día con las expectativas de los usuarios. 

A continuación te mostraré algunas pautas para que tengas en cuenta al hacer la transición. 

1. Aprovecha el tiempo

Todavía tienes por lo menos un año antes de que se realice la actualización, con lo cual puedes planificar desde ya tus esfuerzos en función de las nuevas condiciones. 

Adicionalmente, es probable que muchos sitios no se vean realmente afectados con este cambio ya que el cambio de condiciones se realiza para todas las páginas por igual. No obstante las optimizaciones vendrán y con ellas los cambios de posicionamiento. 

2. Pon atención en lo importante

El contenido sigue siendo un factor crucial a la hora de posicionarse en el ranking de Google. Por eso, el buscador siempre posiciona mejor al contenido de calidad, incluso si algunos elementos del sitio web no son los mejores. 

De cualquier manera, cuando muchas páginas tienen contenido de calidad, la experiencia de los usuarios en el sitio web empieza a tener mayor relevancia. 

3. Optimiza tu velocidad

Como he comentado en varias publicaciones, el tiempo de carga de un sitio es una de las métricas más importantes al determinar el posicionamiento de una página o sitio web. Por esta razón es el lugar en el que te conviene poner una gran porción de tu tiempo y recursos.  

La buena noticia es que Google ofrece una herramienta llamada LCP para medir el tiempo de carga percibido por los usuarios. De esta forma puedes ver en una línea de tiempo cuánto tarda en cargar un contenido. Este es el momento en el que la página se convierte en útil para el usuario, por lo que te recomiendo que utilices esta herramienta para realizar tus optimizaciones. 

4. Reduce los conocidos “Error 400”

Estos problemas, también conocidos como “400 Bard Request Error” son un código de estado de respuesta HTTP, el cual indica que el servidor no está disponible para procesar la solicitud del cliente, debido a una sintaxis no válida. Estos errores pueden costarte mucho, cuando Google realice la actualización en el algoritmo de la experiencia del usuario. 

Esto se debe a que estos errores ocurren cuando un usuario ingresa una URL inválida, o maliciosa, por lo que Google las señala como negativas. Por esta razón te recomiendo que hagas lo posible por ofrecer una navegación segura. 

5. Compara tu experiencia con la de tu competencia 

Esta etapa es importante, en especial cuando muchas empresas se estén poniendo al día con la actualización. Hace 15 años fueron las palabras clave, más recientemente ha sido la creación de enlaces de calidad y ahora es la experiencia del usuario. Si dos sitios ofrecen el mismo tipo de contenido, la experiencia del usuario será la que decida qué sitio web es elegido. 

Para monitorear a tu competencia, primero debes identificarla y luego analizar cómo es la experiencia de uso de sus páginas más relevantes. Herramientas como Crazy Egg te permiten capturar esas señales fácilmente, para que las compares con las señales de tu propio sitio, a fin de determinar en qué puedes mejorar. 

Te recomiendo que estés atento a la información que puede brindar Google sobre esta actualización para que realices las optimizaciones del caso y asegures tu lugar en el ranking de búsquedas.