Google Ads comparte 3 mejores prácticas de automatización

La nueva guía de mejores prácticas de Google tiene como objetivo aliviar las preocupaciones de los anunciantes sobre la adopción de una estrategia de oferta y palabras clave automatizadas.

Google ha publicado una Guía de automatización de anuncios de búsqueda que comparte algunas prácticas recomendadas sobre cómo utilizar la automatización para llegar a los clientes. Esta nueva guía intenta responder a las preguntas y preocupaciones de los usuarios sobre la automatización y calmar las ansiedades que la mayoría de los anunciantes tienen sobre perder el control de sus palabras clave y ofertas.

• Práctica recomendada 1: Utiliza una estrategia de palabras clave de concordancia amplia. 

Históricamente, los anunciantes que usaban palabras clave de concordancia amplia encontraban gastos publicitarios desperdiciados y clics irrelevantes. Parece que no ha habido nuevas características o actualizaciones en torno a la concordancia amplia. Pero Google está tratando de ayudar a los usuarios a comprender mejor por qué deberían usarlos y con qué estrategia de oferta creen que tendrá el mayor impacto para su cuenta. Google afirma que las palabras clave de concordancia amplia funcionan mejor con Smart Bidding porque garantiza que solo hagas ofertas en las búsquedas que se espera que funcionen para tu empresa. 

• Práctica recomendada 2: Usar estrategias de ofertas inteligentes.  

Google dice que las evoluciones en la automatización y el aprendizaje automático nos permitirán simplificar la forma en que configuramos y administramos las campañas. La guía explica detalladamente por qué es mejor utilizar una estructura de ofertas inteligentes con palabras clave amplias. Sin embargo, los anunciantes veteranos saben que realizar demasiados cambios en la cuenta a la vez, especialmente si se trata de un enfoque automático de no intervención, puede ser perjudicial para el rendimiento. Probar estrategias de ofertas inteligentes es una gran idea en general, pero tené cuidado con el gasto, los cambios de conversión y los consejos generales sobre este tema.

• Práctica recomendada 3: Utiliza anuncios de búsqueda responsivos.  

Google aconseja usar múltiples títulos y descripciones para crear y publicar automáticamente anuncios relevantes para cada consulta en función de las señales del momento de la subasta. Los anuncios de búsqueda responsivos permiten un nivel de automatización, pero dentro de los parámetros que definas. Mantienes el control de tus anuncios mediante la creación de varios títulos y descripciones, y permites que Google muestre la combinación más relevante para tu audiencia.

La guía: Toda la información se tomó de la guía de Google «Unlock the Power of Search: Inside Search automation with Google Ads». La guía tiene 28 páginas. Podrás leer el PDF completo desde aquí.

Por qué nos importa: Es probable que los esfuerzos de Google para que sus usuarios entiendan la automatización sean un intento de lograr que más personas no solo adopten las mejores prácticas que definen, sino que dejen esas campañas funcionando el tiempo suficiente para ver resultados. Si tenes un gran presupuesto, seguí adelante y no dudes en probar estas estrategias y mejores prácticas.