Este es un artículo original de Adam Kleinberg sobre las Mega Tendencias del Marketing que no podemos ignorar, pero primero lo primero.
Qué es una Mega Tendencia?
Como su nombre lo indica, esto se trata de una tendencia MUY grande… de hecho este tipo de tendencias son las que terminan por convertir completamente al mercado y pautar las nuevas reglas de juego.
Así que acá van 5 Mega Tendencias que ya están cambiando el mundo AHORA
1) Colaboración Masiva
En el libro «Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything» Don Tapscott y Anthony D. Williams hablan sobre un nuevo modelo económico donde las empresas toman ventaja del mundo colaborativo para favorecer la innovación.
Los ejemplos más claros de este modelo saltan a nuestra cabeza en un segundo: Facebook, Youtube, Twitter, etc.
La marca que mejor entiende el concepto: Apple.
El éxito de los productos de Apple como el iPhone se debe a la colaboración masiva de desarrolladores que crean aplicaciones para luego ponerlas para descargar en iTunes.
2) Conectividad Constante
Hace dos o tres años te conectabas una fracción del tiempo que te conectas ahora? Estamos conectados a Internet en el trabajo, en la casa y básicamente en cualquier lugar hay algo de señal de WIFI.
La conectividad constante vino para quedarse.
3) Globalización: Haciendo el mundo un lugar más pequeño
Las economías del mundo están enlazadas estrechamente unas a otras y gracias a la tecnología ahora la geografía es casi irrelevante a la hora de hacer contactos para negocios.
La marca que mejor entiende el concepto: Alibaba.com
Este sitio web sirve para conectar a pequeñas, medianas y grandes empresas con proveedores y fabricantes de todo el mundo… Se pueden encontrar productos, materiales y fabricantes para prácticamente CUALQUIER cosa.
4) Desconfianza en Grandes Corporaciones
Todo el caos económico, social y casi de cualquier tipo en el que vivimos actualmente hace que uno desconfie con facilidad en las intenciones que tienen las empresas con uno… Quieren venderme un servicio realmente útil o verme la cara de tonto?
Una campaña de branding basada en la confianza puede ser una gran inversión.
La marca que mejor entiende el concepto: Ally Bank
El banco anteriormente conocido como GMAC cambió de nombre y se lanzó con una campaña enfocada a reforzar la confianza de la gente en ellos, podemos ver un video en YouTube de uno de sus comerciales:
5) Sentido Global de Urgencia
Muchas marcas reconocidas de hoy en día tienen alguna campaña «verde» para apoyar a entidades beneficas o ecológicas, el famoso: «Por cada compra se dona X para la fundación Y»
Pero esa no es la megatendencia… la megatendencia es el sentido de urgencia por solucionar los problemas del mundo utilizando los avances tecnológicos.
La marca que mejor entiende el concepto: IBM
La campaña «Smarter Planet» de IBM propone utilizar la tecnología, innovaciones e inteligencia para solucionar todos los problemas de gestión, tanto de negocios, personas hasta países.
IBM propone buscar soluciones inteligentes para problemas tan diversos como el tráfico, ciudades, economía, educación, alimentos, etc.
Un dato muy interesante que dan en el sitio de Smarter Planet:
Hace sesenta años, podíamos crear una caloría de alimentos con menos de la mitad de una caloría de combustible fósil. Hoy en día, una única caloría de alimentos de un supermercado moderno necesita 10 calorías de combustible fósil.
Pueden ver el sitio de Smarter Planet en español acá: Un Planeta Más Inteligente
Estas megatedencias que acabamos de ver no están cambiando al mundo… ya lo cambiaron y con un poco de visión podemos saber aprovecharlas.