Google trae nuevos conocimientos, recomendaciones y objetivos en la tienda hacia Performance Max. Esto es todo lo que los anunciantes necesitan saber.
Siete nuevas actualizaciones, la más interesante de las cuales es la capacidad de optimizar las ventas en la tienda, llegarán a las campañas Performance Max.
- Objetivos en la tienda: Google ha estado implementando constantemente los cambios de Performance Max para la optimización en línea desde el inicio, y ahora es el momento de un complemento local.
Las campañas de Performance Max tendrán la capacidad de optimizarse hacia los objetivos de ventas en la tienda para generar más ventas, más visitas y más acciones locales en ella.
Estas adiciones ahora les darán a las empresas físicas una razón para probar las campañas de Performance Max en sus cuentas.
- Puntuación de optimización para Performance Max: Esta adición hace que Google duplique la automatización al colocar consejos de optimización automatizados en tu tipo de campaña más automatizado.
Un ejemplo de esto es ofrecer a los anunciantes la útil recomendación de optimizar para la adquisición de nuevos clientes. Esto se está implementando ahora a nivel mundial.
- Campañas de explosión: Una nueva función de «ráfaga» dentro de las campañas de Performance Max funcionará junto con los objetivos en la tienda y permitirá a los anunciantes anunciar durante un período de tiempo establecido para alcanzar los objetivos en la tienda. Si los usuarios tienen objetivos en la tienda configurados, podrán aumentar el tráfico en persona de temporada.
- Información adicional y explicaciones: Los anunciantes recibirán más información sobre sus campañas de Performance Max gracias a la información ampliada.
Estos incluyen información sobre el consumidor, la audiencia y la subasta dentro de las campañas de Performance Max. Si bien es posible que no se pueda actuar sobre estos datos debido a la naturaleza del tipo de campaña, mostrará a los usuarios qué es lo que impulsa el rendimiento.
- Herramientas de experimento de Performance Max: Estas son «herramientas de experimentación» para mostrar cómo Performance Max puede generar conversiones incrementales de tus campañas de Google Ads existentes.
Si bien esto puede parecer ideal, los anunciantes deben proceder con precaución. Estas herramientas tomarán «campañas comparables» existentes y superpondrán Performance Max con el objetivo de mostrar cuánto aumento se podría ver.
Actualmente, las campañas comparables son fijas, por lo que los anunciantes no pueden manejar el ‘control’ en este experimento. Las campañas de Performance Max pueden incluir audiencias de marca/competidor/remarketing que muchas veces tienen un CPA/ROAS favorable.
Finalmente, estos experimentos son para campañas no minoristas y están en versión beta abierta para anunciantes a nivel mundial.
- Más disponibilidad y acceso: Los anunciantes que utilicen la aplicación Google Ads o Search Ads 360 ahora podrán administrar campañas de Performance Max. Las campañas de Performance Max han tenido menos acceso a la disponibilidad de informes desde su lanzamiento, pero Google ha reparado rápidamente estos agujeros. Este parche permitirá que los usuarios de la aplicación Google Ads y Search 360 también realicen pruebas.
- Performance Max para hoteles
Otra actualización que llegará a las campañas de Performance Max en la segunda mitad de 2022 es la adición de publicidad de hoteles. La expansión permitirá a los hoteles aprovechar Performance Max para promocionar propiedades en todos los canales de Google, incluidas las consultas específicas de propiedades en la Búsqueda.
La implementación del hotel en Performance Max contará con grupos de activos preestablecidos para todas las propiedades del hotel y las imágenes, descripciones y videos se generarán automáticamente. Los anunciantes también podrán revisar y editar estos activos de propiedad.
Por qué nos importa: Estas nuevas incorporaciones deberían brindar a los anunciantes un poco más de datos y opciones para estas campañas automatizadas. Estas mejoras de objetivos en la tienda combinadas con campañas de explosión pueden brindar a las tiendas una forma temporal de aumentar el volumen. Cabe señalar que las herramientas de experimento son diferentes a los experimentos tradicionales en Google Ads. No permitirán que las campañas de Performance Max se comparen entre sí, sino como un complemento de las «campañas comparables» en tu cuenta, así que utilizalas con precaución. Estos experimentos pueden parecerse más a una herramienta de ventas de Performance Max que a una verdadera prueba A/B, pero todos sabremos más una vez que podamos evaluarlos de forma práctica.