El 14 de Junio atendí al Online MKT Day y salí más convencido que nunca de que debo aprovechar mucho más las oportunidades que ofrece el Mobile Commerce.
Un buen punto de partida para aprovechar mejor el canal Mobile es a través de optimizaciones en nuestras ya familiares cuentas de Adwords, es por eso que en este artículo comparto 5 consejos para optimizar nuestras cuentas de Adwords para Mobile.
1) Crea campañas específicas para Mobile
Las campañas creadas y dirigidas específicamente para Mobile rinden mucho mejor que las campañas «híbridas» que se encuentran dirigidas a más de un dispositivo.
Del mismo modo en el que se deben separar las campañas de Search y Display, también se deben separar las campañas orientadas a Desktop de las campañas orientadas a dispositivos móviles.
Esto permite analizar de forma más sencilla lo que ocurre con nuestro tráfico Mobile y diferenciarlo de los datos del tráfico Desktop, a fin de realizar las optimizaciones para cada tipo de dispositivo de forma independiente.
2) Utiliza palabras clave cortas y concisas
Los usuarios de dispositivos móviles no buscan del mismo modo que los usuarios de equipos de sobremesa, es común ver que palabras claves muy genéricas que no presentan buen rendimiento en Desktop tienen mucho mejor desempeño en Mobile.
Empieza tus campañas Mobile utilizando palabras claves cortas y concisas para luego ir expandiendo tu lista de palabras clave según los reportes de Términos de Búsqueda, esta es la mejor forma de empezar a conocer a tu público Mobile.
3) Implementa extensiones de anuncios
Hay distintos tipos de extensiones de anuncios que son específicos para campañas Mobile, tales como los anuncios Click To Call y extensiones de ubicación.
Las extensiones de ubicación son especialmente importantes ya que la mayoría de los usuarios realizan búsquedas locales para encontrar información acerca de tiendas, restaurantes, etc.
Los anuncios de Click To Call también son muy útiles, ya que permiten a los usuarios contactar a tu empresa con un solo click.
4) Posicionate en las primeras 2 posiciones
Tener una buena posición en Mobile es mucho más importante que en Desktop, ya que normalmente solo se muestran dos anuncios sobre los resultados orgánicos y luego 3 debajo de ellos.
Un anuncio en primera posición que además utilice Sitelinks normalmente ocupará un porcentaje muy grande de la pantalla de un smartphone, por lo cual su CTR tenderá a ser drásticamente superior al del anuncio en segunda posición y ni hablar de los últimos 3 anuncios.
En Mobile es mucho más importante pelear por las primeras posiciones.
5) Optimiza tus landing pages para mobile
Si nuestras landings pages no están bien optimizadas para mostrarse claramente en dispositivos móviles entonces no tiene mucho sentido molestarnos en enviar tráfico mobile, además de que Adwords penalizará nuestro Quality Score ya que la experiencia de usuario será pobre.
La forma de navegar sitios web en un dispositivo móvil es distinta a la de un dispositivo de sobremesa, por lo cual las landing pages deben ser diseñadas con esta realidad bien en mente.
El contenido debe ir directo al grano, los call to action deben ser claros y los botones grandes para hacerlos más fáciles de usar. (Todos odiamos tener que presionar la pantalla más de una vez para acertar un botón!)
Estos son unos primeros pasos hacia unas campañas mejor optimizadas para aprovechar el creciente tráfico mobile, sin embargo esto es sólo el comienzo y estoy seguro que se vendrán muchos más artículos sobre esta temática!