No es un secreto que las tendencias de marketing en redes sociales cambian rápidamente. Por ejemplo, puedes ver un hashtag que es tendencia en TikTok antes de irte a dormir, pero cuando despiertas todo el mundo está hablando de un nuevo hashtag o un nuevo meme en Twitter.
Es cierto que para algunos pequeños negocios y emprendimientos, puede ser difícil invertir algunos cientos de dólares para consolidar una estrategia de marketing en redes sociales. Además la falta de experiencia de muchos emprendedores para detectar estas tendencias y saber cómo capitalizarlas en tiempo real, hace que sea aún más difícil competir con grandes competidores que tienen grandes recursos, tanto humanos como económicos.
La buena noticia es que desarrollar una estrategia digital exitosa es posible sin que eso implique tener enormes presupuestos o significar un trabajo desmesurado. Simplemente es necesario un poco de innovación. En otras palabras, incluso si tienes un presupuesto de marketing acotado, puedes competir con los grandes jugadores de tu industria.
Descubriendo los secretos del marketing digital
Si destinas una porción de tu tiempo a navegar en Facebook, Twitter, Instagram o cualquier otra plataforma social, probablemente has visto como las tendencias aparecen de la nada. Estas tendencias pueden parecer difíciles de alcanzar, pero lo peor que puedes hacer es quedarte de brazos cruzados. Debes lanzarte y ofrecer contenido relevante que sobresalga del resto, antes de que el tema termine. Acá la agilidad es el juego.
Para navegar en redes sociales, debes poner atención a lo que se dice constantemente y a tus habilidades de investigación. Identifica dónde deberías esperar preguntándote “¿Qué va a ser relevante para mi audiencia principal?
Una buena manera de responder a este interrogante es ver cuál es tu principal competidor y cómo es su estrategia de marketing para redes sociales. Definir qué tipo de hashtag o emoji usar o cuál es el tipo de contenido que tiene mejor rendimiento, es sin duda un buen lugar para empezar.
Ten presente que al sumarse a una tendencia que aún es incipiente, te conviene unirte al primer usuario o grupo de usuarios que la usaron. Si la tendencia despega, tu te conviertes en uno de los primeros usuarios, lo que te dará mayor exposición para tu marca o negocio. en el caso de que esta tendencia no tenga mayor despliegue, será otro gran aprendizaje para la siguiente oportunidad. Recuerda que todo lo que necesitas para seguir adelante es creatividad y mentalidad positiva.
Cómo sacar provecho de navegar en redes sociales
Para la mayoría de las personas y usuarios de redes sociales, el ingreso a estas plataformas es meramente recreativo. Sin embargo, si estás inmerso en el mundo del marketing digital, estas 4 estrategias te ayudarán a navegar en redes con un norte.
- Invierte al menos el 10% de tu presupuesto de marketing en plataformas sociales.
Para los que se preguntan, TikTok no apareció de la nada. Por el contrario, esta red social china, fue creada en 2016. Y así como esta red social, existen muchas otras en el mundo digital que aún no tienen la atención que se merecen. Por eso te recomiendo que si está en tus posibilidades, empieces invirtiendo entre el 5% y el 10% de tu presupuesto de marketing en nuevas plataformas sociales. Conoce cómo operan e identifica cómo puedes hacer que tu marca se acople. Al mismo tiempo, destina el resto de tus esfuerzos a las plataformas sociales más populares como Pinterest, Twitter, Facebook e Instagram. Cuando tu portafolio esté distribuido de esta manera, no perderás demasiado si una empresa no llega a desarrollarse.
- Conduce pruebas A/B con tu contenido
El objetivo de estas pruebas es probar diferentes variables como hashtags, tipos de textos, gráficos, videos e imágenes, para ver qué funciona mejor. Una vez encuentres lo que genera mejor rendimiento, enfoca tu estrategia en función de estas variables. Sin embargo destina una pequeña porción para seguir realizando pruebas, con el fin de nunca te quedes conforme con lo que crees que funciona.
A la hora de subirte a una tendencia, ten presente que hasta cierto punto es válido replicar contenido, por lo que te recomiendo que cambies de algún modo el material que uses, dándole un nuevo ángulo. En el caso de que reutilices imágenes o videos de terceros, ten presente que en muchas situaciones tener autorización es suficiente y en otro no. Respecto a los memes, son una muy buena forma de subirte a una tendencia y requieren muy poca edición, por lo que son una muy buena forma de generar contenido llamativo con pocos recursos.
4. Evita el querer tener una victoria rápida.
En las redes sociales, como en todo en la vida, las tendencias van y vienen. Sin embargo, ganar en el mundo digital es una carrera a largo plazo. Prueba de ello es que puede tardar meses o incluso años, para que tu cuenta despegue en una plataforma. Así que te recomiendo que estés positivo y sigas adelante.
Si estás trabajando en una plataforma nueva tienes más opciones de crecimiento, por lo que te recomiendo que inviertas parte de tu tiempo allí, pero no esperes tener un éxito de la noche a la mañana en una plataforma que aún no se ha desarrollado por completo.
Las redes sociales han demostrado ser excelentes para desarrollar personalidades, marcas y negocios, permitiéndole a las pequeñas empresas competir y tener una ventana en la cual comunicarse con su audiencia. Sigue estas cuatro estrategias para que puedas aprovechar mejor estas plataformas y las tendencias que en ellas se gestan, para contribuir con el crecimiento de tu marca.