Google ha publicado una lista de buenas prácticas para ayudar a que su motor de búsqueda entienda cuál es el producto que los anunciantes quieren vender. La lista contiene una explicación de cómo el buscador identifica estos artículos, así como una serie de consejos para fabricantes, comerciantes y creadores de contenido.
Cómo funciona la identificación de productos de Google
El buscador recomienda usar un Número de Artículo Global (GTIN, por sus siglas en inglés), un Número de Parte del Fabricante (MPNs) y el nombre de la marca que ofrece el producto. Esto le ayuda al motor de búsqueda a identificar productos de forma más acertada y a emparejarlos con con las búsquedas de los usuarios. Al utilizar los identificadores de Google, la plataforma recomienda lo siguiente:
- Usar identificadores únicos: Los productos no deben compartir códigos de identificación con otros, para que puedan ser usados a través del ecosistema online y físico. en este punto te recomiendo que seas muy organizado y consistente en la creación de los indicadores.
- Utiliza información válida: Usar identificadores válidos le permite a las plataformas de venta online verificar que tus datos están completos y son correctos.
- Utiliza identificadores reconocidos globalmente: Aplicar identificadores de Google conocidos, como los Números de Artículos Globales facilita la identificación de tus productos, para aquellas personas en otros mercados que están interesadas en tu oferta.
Recomendaciones para marcas y fabricantes
Para ayudarle a Google a encontrar facilmente tus productos, la plataforma recomienda que tanto marcas como fabricantes usen el Manufacturer Center a la hora de cargar los datos de sus productos. Al tomar en cuenta los siguientes tips, puedes ayudar a Google para aprovechar al máximo los datos que allí cargues:
- Asegurate de que tu producto tiene un Número de Artículo Global (GTIN). Los productos deben tener este código único para ser enviado al Manufacturer Center
- No recicles los Números de Artículos Globales. Cada producto debería tener su propio código ya que de no hacerlo así, el catálogo de marketplace puede tener errores.
- Los productos personalizados también deberían seguir las buenas prácticas de identificación de productos. En el caso de artpiculos hechos a medida, artesanales o similares, las marcas pueden utilizar un código único o número de pieza.
Recomendaciones para comerciantes
Aquellos negocios que venden en mercados de consumo masivo pueden seguir las siguientes prácticas, para asegurarse de que Google pueda identificar sus productos correctamente:
- Aplicar datos estructurados: Puedes añadir los datos de tus productos a tu sitio y luego enviarlos a Google a través de un feed de productos.
- Cuando sea posible, dale a tus productos un Número de Artículo Global, el cual deberás incluir en las páginas de datos estructurados y/o en el feed de productos. Cuando este código único no está disponible, los comerciantes deberán usar números de fabricante y su marca para identificar sus productos.
- Evita usar Números de Artículos Universales que no correspondan a menos de que estos sean los mismos del fabricante.
Recomendaciones para creadores de contenido
Al crear piezas de contenido de tus productos, ya sea en forma de testimoniales de clientes o en tutoriales, es importante identificar los artículos que se ofrecen. Para ellos es recomendable:
- Usar el nombre exacto del producto. Esto le facilita tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda entender a qué artículo se refiere.
- Aplicar datos estructurados. Puedes marcar tu contenido con los datos estructurados apropiados, incluyendo un Número de Artículo Global, para así decirle a los motores de búsqueda de qué se trata tu página.
- Usa el Número de Artículo Global correcto. Si no puedes encontrar uno o no existe, te recomiendo que no lo crees tú mismo o uses el código de otro producto.
Conclusión
Facilitarle el trabajo a los motores de búsqueda para identificar tus productos, también le ayudará a tus potenciales clientes a encontrar tu oferta y realizar sus compras. Esto es de gran ayuda para usuarios que se encuentran en cualquier etapa del embudo de ventas. Si tus usuarios están usando términos de búsqueda amplios, es de gran ayuda proveer a los buscadores la información adecuada de tus productos, para que sus búsquedas sean respondidas por tu oferta.