La Inteligencia Artificial (o IA por su sigla) cambiará por completo el SEO tal como lo conocemos. Desde la optimización hasta la creación de enlaces, tendrá un impacto significativo en todos sus aspectos.
A medida que la IA se vuelve más sofisticada, la optimización de motores de búsqueda tendrá que adaptarse. La IA ya puede analizar datos a un ritmo que los humanos no pueden, por lo que es solo cuestión de tiempo hasta que comience a dominar las estrategias de SEO.
La industria de SEO siempre está en un estado de cambio. Google cambia constantemente sus algoritmos y surgen nuevas tecnologías todo el tiempo. Desde el anuncio de Google en 2015 de que utilizarían RankBrain, un sistema de inteligencia artificial (IA), para ayudar a procesar los resultados de búsqueda, la comunidad SEO ha estado discutiendo el impacto que la IA tendrá en la industria.
RankBrain no es el único sistema de IA que utiliza Google. En 2017, anunciaron que también estaban utilizando el aprendizaje automático para combatir el spam.
Desde que se confirmó en 2019 que RankBrain se estaba utilizando para cada consulta de búsqueda, varias empresas han comenzado a experimentar con la IA y el aprendizaje automático para tratar de adelantarse a la curva. Esto dio lugar a una sobreabundancia completamente nueva de herramientas de SEO basadas en IA. Algunas de las formas destacadas en las que las herramientas de IA han demostrado su eficacia son la investigación de palabras clave de SEO, la creación de contenido, el análisis del tráfico y el crecimiento del sitio, la búsqueda por voz y los flujos de trabajo de SEO.
Estas aplicaciones han dejado en evidencia que el futuro del SEO está en la Inteligencia Artificial. La pregunta no es si la IA cambiará el SEO, sino qué tan pronto sucederá. El número de empresas interesadas en el SEO basado en IA aumentó significativamente el año pasado y seguirá creciendo en los próximos años.
Se cree que veremos un movimiento continuo hacia resultados de búsqueda más personalizados, y eso será impulsado tanto por un mejor uso de los datos como por los modelos de aprendizaje automático. También se estima que comenzaremos a ver que Google pone más énfasis en las entidades, en lugar de sólo las palabras clave, a medida que continúan tratando de comprender mejor la intención del buscador.
Así es como la IA ya está cambiando el SEO y cómo podemos esperar que cambie aún más en el futuro:
- Gestión de palabras clave y textos de anclaje
La investigación de palabras clave SEO es uno de los aspectos más importantes del SEO. Siempre ha sido una tarea tediosa y que consume mucho tiempo, pero las herramientas de IA lo han hecho mucho más fácil. Las capacidades de palabras clave basadas en IA, ayudan a analizar el uso del texto de anclaje, las variaciones de palabras clave y las palabras clave semánticas.
- Creación y análisis de contenido
El contenido sigue siendo el rey cuando se trata de SEO. El algoritmo de Google utiliza procesamiento de lenguaje natural para comprender el contenido de una página web y relacionarlo con la consulta del usuario. Esto significa que crear contenido relevante y de alta calidad es más importante que nunca.
A pesar de los acalorados debates sobre la reacción de Google al contenido generado, seguimos viendo una mayor introducción de herramientas basadas en GPT-3, y el desarrollo de GPT-4 está muy avanzado.
- Análisis de crecimiento de tráfico y ranking
Comprender las clasificaciones de tu sitio web y el crecimiento del tráfico es esencial para el SEO. Google Analytics es una gran herramienta para esto, pero puede llevar mucho tiempo interpretar los datos.
Los desarrollos basados en IA como «Eye In the Sky» y «Rankings Analyzer» de SEO Vendor pueden predecir y también advertir sobre el crecimiento de las clasificaciones para que puedas automatizar la identificación de problemas y proporcionar medidas correctivas.
- Flujos de trabajo de SEO
El SEO es un proceso complejo con muchos pasos, desde la investigación de palabras clave hasta la creación de enlaces y la optimización en la página. Las herramientas basadas en IA te ayudan a automatizar varias tareas de SEO para enfocarse en otros aspectos de tu negocio.
Curiosamente, las herramientas de SEO basadas en IA que analizan datos y flujos de trabajo son menos conocidas. La tecnología CORE AI de SEO Vendor puede cerrar la brecha de IA para las agencias que carecen de la tecnología.
Esa tecnología CORE-AI es capaz de analizar sitios web de manera más efectiva y puede mejorar enormemente la precisión de las estrategias de clasificación incluso con actualizaciones de algoritmos de motores de búsqueda. Usan redes neuronales artificiales que pueden aprender de más de 100 factores para identificar la dirección correcta para una campaña.
Está claro que la industria de SEO se está volviendo más audaz en la aplicación de IA y aprendizaje automático. Los próximos años serán cruciales para determinar qué tan exitosas son estas herramientas para ayudar a las empresas a obtener una clasificación más alta en las SERP (Search Engine Results Page, o las páginas de resultados mostradas por un determinado buscador). Con la aplicación correcta de las herramientas de IA, el futuro del SEO se ve realmente brillante.
El futuro del SEO estará fuertemente influenciado por dos factores clave: el aumento continuo de la búsqueda móvil y el mayor uso de inteligencia artificial en la industria de búsqueda.
Con muchas empresas trabajando en proyectos de IA primero, es difícil predecir exactamente cómo la IA cambiará el SEO en el futuro. Pero aquí hay algunos desarrollos que podemos esperar de la IA en los próximos años:
- Predecir clasificaciones
Hay una serie de factores que intervienen en la clasificación de un sitio web, incluidos los vínculos de retroceso, las señales sociales y la optimización en la página. Con tantas variables, puede ser difícil determinar qué acciones tendrán el mayor impacto en tu clasificación.
La IA puede analizar todos estos factores y predecir cómo cada uno afectará tu clasificación. Esta información se puede usar para desarrollar una estrategia de SEO efectiva que tenga más probabilidades de resultar en una clasificación superior.
Si bien plataformas como CORE AI de SEO Vendor tienen esta capacidad, se espera que otras empresas también desarrollen nuevas capacidades predictivas en los próximos años.
- Análisis de algoritmos de motores de búsqueda
Los algoritmos de Google cambian constantemente y puede ser difícil mantenerse al día con las últimas actualizaciones. Esto a menudo requiere una auditoría regular del sitio, lo que puede llevar mucho tiempo.
Además, si realizas un cambio en tu sitio web que no le gusta a Google, podrías ser penalizado o incluso incluido en la lista negra. Esto puede tener un efecto devastador en tu tráfico e ingresos.
Si bien la tecnología de auditoría actual te permite mantenerse al día con los últimos cambios, en el futuro, la IA podrá analizar completamente tu sitio web e identificar las posibles señales de alerta que podrían conducir a una sanción. Esta información podría utilizarse para realizar los cambios necesarios en tu sitio web antes de que sea demasiado tarde. En el futuro, las empresas podrán evitar el costoso proceso de recuperación de una sanción de Google.
- Seguimiento y análisis de la competencia.
Para mantenerte por delante de tu competencia, debes monitorear constantemente tus esfuerzos de SEO. Esta puede ser una tarea desalentadora, ya que necesitas realizar un seguimiento de todos los cambios que están realizando y descubrir cómo afectarán a tu sitio web.
Actualmente, hay una serie de herramientas que pueden ayudarte con esto, pero requieren mucho trabajo manual. En el futuro, las herramientas de IA como CORE AI de SEO Vendor pueden hacer todo el trabajo pesado por vos. Identificará cualquier cambio que realicen y analizará cómo impactan en tu sitio web.
- Más control sobre las clasificaciones SERP
Actualmente, las agencias tienen un control limitado sobre sus clasificaciones SERP. Si deseas obtener una clasificación más alta, debes priorizar las estrategias de SEO por tu cuenta y esperar que los algoritmos de Google reaccionen favorablemente a ellas, basándose principalmente en la experiencia.
En los próximos años, las agencias tendrán más control sobre las clasificaciones SERP. Las herramientas impulsadas por IA podrán analizar tu sitio web y no solo identificar áreas de mejora, sino también priorizar y automatizar estrategias.
- Clasificaciones consistentes y estables
Uno de los mayores problemas con el SEO es que las clasificaciones pueden fluctuar mucho. Esta volatilidad dificulta el seguimiento del progreso y puede generar mucha frustración. Sin embargo, esto es algo que la IA podrá resolver.
Podrá reducir las fluctuaciones de clasificación y ayudarte a mantener una posición más consistente en SERP. Incluso si tu clasificación cae, la IA podrá identificar rápidamente el problema y alertar a la agencia sobre los pasos necesarios para solucionarlo.
- Controlar el enfoque SEO
La IA tendrá un gran impacto en las estrategias de SEO. Cambiará la forma en que las empresas abordan el SEO y cómo las agencias las ayudan a lograr mejores resultados. Las empresas que puedan adoptar la IA podrán mantenerse por delante de la competencia y dominar las SERP. Las agencias podrán automatizar mejor la comunicación sobre el enfoque o la agresividad de una campaña en la que los tableros de clientes, como el tablero de AI de SEO Vendor, pueden permitir un control directo sobre las estrategias basadas en IA y el enfoque de palabras clave.