Una de las grandes dificultades que tiene lanzar aplicaciones para dispositivos móviles es lograr que los usuarios las utilicen una vez las descargaron. Es por esta razón que Google tiene un tipo de campañas diseñadas para que los usuarios que tienen descargada cierta aplicación vean anuncios de la misma en las búsquedas de Google, Play, YouTube y más de un millón de aplicaciones de la red.
La forma en que esto ocurre es a través de los anuncios que creas, por lo que su creación es de vital importancia para el éxito de tu aplicación. Es así como para captar la atención de tus usuarios e incentivarlos a que visiten nuevamente tu plataforma, es recomendable que destaques el contenido nuevo o las ofertas de tus productos a través de los recursos de imágen y video de tus anuncios. Por ejemplo, una buena manera de lograr comunicarte con tu audiencia es a través de pequeños cortos de video o trailers en los que anuncias ese concepto importante para tu marca, o bien puedes comunicar las novedades o descuentos en gastos de envío si deseas que tus usuarios hagan pedidos desde tu aplicación.
De igual manera puedes vincular tus campañas de aplicaciones a los feeds de datos empresariales o Google Merchant Center, a fin de resaltar el contenido más destacado de tu aplicación. Mantener tus anuncios actualizados puede ser un problema, en especial si tienes un gran número de productos. Es así como los feeds son muy buenos a la hora de presentar anuncios a escala y actualizarlos con tus productos o servicios más populares o que acaban de ingresar a tu stock. Estos anuncios ofrecen formatos visualmente atractivos y se muestran en sitios en los que los usuarios pasan más tiempo como por ejemplo, debajo de los anuncios in-Stream de YouTube que se muestran en aplicaciones.
Algunas de las mejoras que ya están teniendo los anuncios que se muestran en los feeds es lograr que tu aplicación sea más visible ya que optimizan la forma en que se presentan los anuncios de implicación de Google.com
Es indudablemente una gran ventaja tener tus anuncios actualizados en función de tu stock y eso es lo que logran este tipo de anuncios de Google en los feeds. Además la forma en que se presentan los anuncios puede incluir un mensaje personalizado en el que los usuarios que tengan tu aplicación verán la acción que esperas que ellos realicen.
¿Cómo implementar las campañas para que tus usuarios interactúen con tu aplicación?
Primero debes completar los siguientes requisitos:
- Tener un mínimo de 250.000 descargas de tu aplicación para que tu audiencia sea lo suficientemente amplia, para que así Google pueda ofrecer resultados óptimos en tus campañas.
- Configurar tus campañas para generar interacciones en tus aplicaciones en una cuenta que no sea la que utilizas en tus campañas para las descargas de tu App. Al hacer esto optimizas ambas acciones y puedes medir el resultado de los objetivos que hayas definido.
- Implementar el seguimiento de conversiones con la última versión del SDK de Google Analytics for Firebase o mediante alguno de los partners del Programa App Attribution. Recuerda añadir “session_starts” a gclid.
- Implementar enlaces profundos con enlaces de aplicaciones. enlaces universales o esquemas personalizados. Los usuarios pueden ingresar a la página o al elemento que hayan elegido directamente en el anuncio de implicación.
De igual manera puedes validar enlaces profundos en tu cuenta de Google Ads para verificar que dirigen a los usuarios a las páginas de destino de las aplicaciones asociadas a tus anuncios. Para hacerlo, ingresa la URL de tu app al crear tu campaña y asegúrate de ofrecer una buena experiencia en tu app para mejorar la fidelización de tus usuarios.
