Shopify es la plataforma de comercio electrónico más usada, permitiéndole a un sin número de negocios vender su mercadería online. Su sistema de manejo de contenido es fácil de usar y ha sido particularmente benéfico para pequeños comerciantes durante la pandemia, permitiéndoles retomar un gran porcentaje de las ventas perdidas.
Como en cualquier sitio web nuevo, una tienda de Shopify requiere una gran cantidad de esfuerzo por parte del creador de la tienda para establecer la visibilidad necesaria y que los usuarios encuentren el sitio. Y como con cualquier sistema de administración de contenido, existen algunos obstáculos que los dueños de estas tiendas necesitan sobrepasar para asegurarse que su sitio encuentre a la audiencia adecuada de manera eficiente. Algunos de estos obstáculos son más complejos que otros, por lo que he desglosado cuatro de los errores más comunes de SEO en Shopify.
Estructura de URL restringida
De la misma manera en que WordPress divide el contenido entre publicaciones y páginas, el sistema de administración de contenido de Shopify te permite listar tus productos en dos categorías principales: Productos y colecciones, junto con las publicaciones generales, páginas y blogs. Crear un nuevo producto en esta plataforma te permite listar individualmente los ítems que tienes en venta, mientras que las colecciones te dan la oportunidad de juntar tus productos dispares y clasificarlos en categorías fáciles de encontrar.
El problema que tiene la mayoría de la gente con este sistema impuesto de organización de contenido es que Shopify también impulsa estructuras jerárquicas predeterminadas con opciones limitadas de personalización. Las subcarpetas, productos y colecciones deben incluirse en la URL de cada nuevo producto o colección para ser cargadas en el sitio.
A pesar de que la plataforma ofrece gran contención a sus usuarios, Shopify ha manifestado que aún no tiene una solución para esta situación. Como resultado, deberás ser extremadamente cuidadoso con las largas URL (la parte que se puede personalizar). Asegúrate de usar las palabras clave correctas en la URL y categoriza tus publicaciones para darle a tus productos la mejor oportunidad de ser encontrados.
Genera automáticamente contenido duplicado
Otra situación frustrante para los usuarios se da al clasificar contenido como producto o como colección. Esto se debe a que a pesar de que ya existe una URL para una página de producto, al enlazarlo a una colección crea automáticamente URLs adicionales dentro de esa colección. Shopify automáticamente trata a la URL de la colección como la canónica para enlaces internos, en lugar de hacerlo para el producto. Esto puede hacer las cosas extremadamente difíciles cuando se quiere asegurar que las páginas correctas están indexadas.
En esta instancia Shopify ha permitido hacer algunos arreglos, sin embargo requieren conocimientos de programación en el back end del tema de tu sitio. En este caso, te recomiendo que lo hagas con la ayuda de un experto para que genere los enlaces externos en el canónico / producto / URL.
Sin redirección de slash o barra diagonal al final (/)
Otro de los problemas de duplicación de contenido de Shopify se relaciona con la barra diagonal, que es básicamente este caracter (/) al final de la URL, usado para marcar un directorio. Google trata las URL, con o sin barras como páginas únicas. Por defecto, Shopify termina sus URL sin dicha barra, sin embargo las variaciones de la misma URL con una barra al final son accesibles tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Normalmente esto puede evitarse mediante la aplicación de una barra de direccionamiento en todo el sitio, a través del archivo htaccess del sitio web, pero Shopify no permite el acceso al archivo htaccess.
En su lugar, Shopify recomienda a los desarrolladores web usar etiquetas canónicas para informarle a Google cuál versión de cada página es preferida para indexar. Esta es la única solución disponible por ahora, pero está lejos de lo ideal y usualmente conlleva a errores con la atribución de datos en Google Analytics y otras plataformas de seguimiento.
No se puede controlar el archivo “robots.txt” del sitio web
Más allá de que los sistemas de administración de contenido hacen que los usuarios creen versiones duplicadas de sus páginas, Shopify tampoco permite que los desarrolladores hagan ediciones manuales del archivo robot.txt de sus sitios. Aparentemente, Shopify ve esto como una ventaja, ya que así se ocupa de los molestos problemas técnicos de SEO. Sin embargo, cuando tus productos se agotan o las colecciones se retiran, no puedes ni indexar ni seguir las páginas redundantes que quedan.
En esta instancia, puedes editar el tema de tu tienda o incorporar etiquetas de meta robots en la sección de cada página relevante.
Conclusión
Este tipo de situaciones que ocurren con las plataformas de tiendas online prefabricadas es un problema para el posicionamiento de tu sitio. Sin embargo, para muchos pequeños negocios que están iniciando su vida digital es una excelente opción a un costo relativamente bajo para muchos. Por eso, si tu empresa recién empieza a incorporar productos en la web te recomiendo que le saques el máximo provecho a este tipo de plataformas y solo en el caso de que el crecimiento de tu negocio lo amerite, contrates un servicio totalmente personalizado para la creación de tu tienda online.