Históricamente los presupuestos diarios se ingresaban en el nivel del conjunto de anuncios de Facebook Ads. Sin embargo la creación de esta Optimización del Presupuesto de Campaña, o CBO por sus siglas en inglés (Campaign Budget Optimization), busca mover la asignación del presupuesto al nivel principal de la campaña, lo que le permite a la plataforma distribuir la inversión entre los conjuntos de anuncios existentes.
Los conjuntos de anuncios pueden tener un tope de gasto para limitar la cantidad del presupuesto que se le distribuye.
¿Por qué la implementación del CBO ahora es opcional?
Como ocurre después de cualquier anuncio, existen sentimientos encontrados dentro de los anunciantes, ya que unos han obtenido beneficios y otros no. Si bien los usuarios no manifestaron un disgusto por la idea del uso del CBO, el hecho de que fuese de manera obligatoria no fue del todo bien percibido por muchos.
Esta fue la razón por la cual la fecha límite de la obligatoriedad de este lanzamiento se postergó repetidamente, ya que este cambio implicaba un problema para algunos usuarios de la plataforma de anuncios.
¿Cuándo funciona y cuándo no?
Con el pasar del tiempo, hemos visto que la optimización o CBO se ha vuelto más estable y tiene un mejor rendimiento en la búsqueda de tráfico. Es así como esta herramienta se ha convertido en una buena opción para diversificar las fuentes de usuarios que ingresan en el embudo de conversión.
De igual forma, desde el punto de vista de los dueños de tiendas online, el CBO ha sido una buena herramienta para aplicar el presupuesto sin tener que presuponer o adivinar qué audiencias tendrán mejor rendimiento.
Asimismo este cambio tiene su lado negativo, ya que en las temporadas de ofertas los anunciantes aplican estrategias de puja para llegar donde tus competidores no. De hecho, en ocasiones pueden obtenerse mejores resultados de una audiencia cuando se la trabaja individualmente. Por esta razón muchos especialistas en la plataforma han considerado que este cambio funciona bien para tiendas online, pero no así para otros tipos de sitios.
El hecho de que Facebook haya dado un paso atrás en la implementación obligatoria del CBO, es una muestra de que dicha Optimización del Presupuesto no funciona en todos los casos. Si bien en la teoría este cambio tiene mucho sentido, tal parece que en la práctica de los compradores de medios no funciona del todo.
Al momento de escribir este artículo, no se ha dado una declaración oficial de Facebook Ads respecto al uso del CBO, sin embargo en caso de que tengas una duda puntual sobre alguna de tus cuentas, los representantes de la plataforma te podrán informar sobre el tema.