Las nuevas funciones están destinadas a ayudar a los anunciantes a comprender y diagnosticar problemas y mejorar el rendimiento.
Los usuarios de la campaña Google Performance Max pronto notarán cuatro nuevas funciones en sus cuentas.
- Qué hay de nuevo: Las cuatro nuevas características de la campaña Performance Max son:
- Los ajustes de estacionalidad: están destinados a permitir que los anunciantes ajusten la estrategia de oferta en función de los cambios anticipados en las tasas de conversión para eventos como las ventas navideñas, es decir, promociones o rebajas. Debido a que Smart Bidding ya existe para eventos de temporada previstos, los anunciantes solo deben usar los ajustes para los cambios que, de otro modo, serían atípicos. Los ajustes deben usarse, por ejemplo, para promociones de fin de semana largo o eventos cortos que normalmente duran entre 1 y 7 días.
- Las exclusiones de datos: le indicarán a Smart Bidding que ignore los datos de las fechas en las que puede haber tenido problemas con el seguimiento de conversiones que pueden haber afectado la precisión de sus datos. Un ejemplo de esto serían las interrupciones del sitio web, errores o problemas de etiquetado.
- Las explicaciones: facilitarán a los anunciantes la identificación de fluctuaciones de rendimiento, el diagnóstico de problemas y el por qué de lo sucedido. La función también proporcionará recomendaciones para ayudar a mejorar el rendimiento. Si tenes un feed de productos, las explicaciones analizarán el estado del producto, así como los productos, grupos y tipos de mayor movimiento. Estará disponible para las campañas Performance Max en las próximas semanas.
- El nivel de optimización: permite a los anunciantes ver dónde se puede mejorar la campaña y encuentra recomendaciones para ayudar a tomar medidas para tratar de obtener mejores resultados.
- Lanzamientos recientes: Google también anunció dos nuevas funciones hace muy poco tiempo, que tenían que ver con los controles avanzados de orientación por ubicación e información de diagnóstico.
- Mejores prácticas: Podes obtener más información sobre las campañas de Performance Max y leer la guía de mejores prácticas de Google que te permitirán crear y optimizar campañas de Performance Max para alcanzar tus objetivos en los canales publicitarios de Google aquí.
- Por qué nos importa: Google está intentando dar a los anunciantes más transparencia y control sobre sus campañas de Performance Max. Si bien muchos anunciantes están de acuerdo en que este es un paso en la dirección correcta para mejorar el control y el rendimiento, también deben tener en cuenta que las explicaciones y las recomendaciones de puntuación de optimización son pautas, no correcciones obligatorias. Probá siempre tus campañas y supervisalas periódicamente. Realizá ajustes de campaña en función de los datos y tu negocio único.