Google AdSense se desplaza hacia un modelo de subasta de primer precio

Para fines de 2021, Google trasladará a AdSense desde un modelo de subasta de segundo precio a uno de subasta de primer precio, según anunció la compañía. Los anunciantes o editores no deberán realizar ninguna acción para ello, y estos cambios se producirán automáticamente.

Subastas de primer precio vs. de segundo precio. En una subasta de segundo precio, el precio final que el ganador paga es determinado por la segunda oferta más alta. En una subasta de primer precio, el precio final es el mismo que el de la oferta ganadora.

Esto simplificará las cosas para los anunciantes, dice Google. La compañía está alineando su proceso de AdSense con otras plataformas de venta de anuncios en el ecosistema de la publicidad de Display, lo que creen que simplificará la experiencia para los compradores, que ahora pueden usar un sólo camino para realizar ofertas en AdSense, Ad Manager y AdMob, y así mejorar la confianza de los anunciantes en la inversión.

Qué productos de AdSense se ven afectados. La transición hacia una subasta de primer precio sólo afecta a AdSense para Contenido, AdSense para Vídeo y AdSense para Juegos. No afecta ni a AdSense para Búsqueda ni a AdSense para Shopping.

Por qué es relevante. El pasaje a una subasta de primer precio alinea AdSense con AdManager y con AdMob, los cuales ya operan bajo ese modelo. Hacer que la oferta ganadora sea el precio real que paguen los anunciantes puede facilitar que algunos de ellos planifiquen sus gastos.

Sin embargo, una subasta de primer precio significa que, si los anunciantes ofrecen la misma cantidad, el precio final que paga el ganador será más alto que en el modelo de segundo precio. Cuando los compradores reducen sus ofertas en el contexto de una subasta de primer precio, los pagos efectivos tienden a ser similares en ambos modelos, lo que refleja tanto el valor del espacio publicitario como de la audiencia del editor. Desde el buscador, anunciaron por adelantado este cambio a subasta de primer precio para brindarle a sus anunciantes la oportunidad de ajustar su estrategia antes de que la subasta comience. Los gerentes de campaña deben informar a las partes interesadas sobre este cambio, ya que puede afectar su estrategia y/o presupuesto.

Google también dijo que los editores probablemente no verán un cambio en sus ganancias como resultado de esta transición. Debido al entorno dinámico de las subastas, la compañía no puede predecir cómo los editores específicos de AdSense se verán afectados. Pero, en promedio, Google espera que el impacto por el cambio a una subasta de primer precio en los ingresos generales de ese sector sea neutral. Cuando AdManager se trasladó a una subasta de primer precio hubo, en promedio, un impacto neutral a ligeramente positivo en los ingresos de los editores.