Este artículo es una adaptación de un muy buen post que encontré en Search Engine Land, me pareció muy interesante ya que el buen reporting es esencial a la hora de optimizar nuestras campañas y ver cómo influyen nuestros cambios en las mismas.
1) Ad Performance: Este reporte es muy útil para determinar cuál de nuestros anuncios tiene mejor desempeño, sin embargo debemos tener cuidado a la hora de observar la información porque muchas veces el buen o mal desempeño puede depender del grupo de anuncios al que pertenece antes que al anuncio en sí.
Una buena recomendación es solamente comparar anuncios de un mismo grupo de anuncios entre sí para determinar cual es mejor.
2) URL Performance: Si utilizamos una sola landing page no hay que hacer con esto, pero si llevamos a cabo A/B testing o enviamos tráfico a distintas páginas de un sitio, es muy útil para determinar qué combinación de páginas, anuncios y palabras clave funciona mejor.
Vendemos más enviando a los visitantes directamente a la página de un producto específico, un listado o a la home?
Conseguimos más registros cuando dirigimos el tráfico a una página especialmente con ese objetivo o cuando lo enviamos a una página o a la página principal del sitio?
3) Ad Group Performance: Cuando tenemos una buena estructura de ad groups este reporte puede ayudarnos a no tener que manejarnos a nivel de keywords y ahorrarnos MUCHO tiempo a la hora de realizar optimizaciones.
4) Campaign Performance: Salvo que tengamos varias decenas de campañas en una cuenta particular, es muy sencillo ver los datos de desempeño de las campañas desde la interface de adwords, este reporte sin embargo es MUY útil cuando necesitamos ver la evolución de nuestras campañas a lo largo del tiempo.
5) Account Performance: Este reporte permite ver los datos para tu cuenta entera, probablemente su mayor utilidad sea la de poder comparar unidades de tiempo unas contra otras.
6) Demographic Performance: Con este reporte se pueden ver datos demográficos de los sitios en los que se mostraron nuestros anuncios (si utilizamos la red de contenido). Algunos de los datos demográficos que podemos ver son: sexo, edad, etc.
Personalmente yo tiendo a tomar estos datos «con pinzas», pero sin embargo es interesante conocerlos.
7) Geographic Performance: Como su nombre lo indica, este reporte nos brinda datos geográficos que podemos utilizar para conocer cuáles zonas del país, en Argentina no funciona :(, o cuáles países (en caso de que corramos campañas internacionales) tienen mejor desempeño. Esta información también es muy útil para determinar cuáles zonas se pueden aprovechar mejor para realizar acciones offline.
8 ) Search Query Performance: Personalmente este es uno de mis reportes favoritos, ya que nos muestra las consultas de búsqueda exactas por las cuáles se mostraron nuestros anuncios, esto nos permite encontrar nuevas palabras clave y también determinar con evidencia cuáles palabras deberían utilizarse como negativas.
Una vez que una campaña tiene suficiente tiempo como para realizar un análisis con datos sólidos puedes probar alguno de estos reportes para ver lo que encuentras e ir planeando como mejorar tu campaña.
Cuáles son tus reportes favoritos? 😉