Un requisito fundamental para poder estructurar campañas correctamente es conocer todas las posibilidades que nos brindan los diversos elementos que las componen, tanto los “On-Account” (campañas, grupos de anuncios, palabras clave, anuncios) y “Off-Account” (landing pages, Tests A/B, etc.)
Los objetivos de una buena estructuración de campañas son:
1) Flexibilidad
La estructura de las campañas de una cuenta de Adwords debe estar pensada en función de brindar una administración flexible, es decir, debe brindar facilidad y agilidad a la hora de realizar cambios específicos y/o masivos en las campañas.
2) Facilidad de Análisis
Una buena estructura de campañas debe facilitar la interpretación de los resultados, estructurando las campañas según distintos criterios como: objetivos generales, redes (búsqueda o display), orientación geográfica, etc. se puede analizar el rendimiento de las campañas de con un simple vistazo rápido, dejando los reportes más avanzados solo para análisis profundo.
3) Optimización de la Inversión
La flexibilidad de administración y la facilidad de análisis derivan en un mejor uso de la inversión destinada a las campañas, por ejemplo se pueden segmentar las campañas según el rendimiento de los productos que ofrece el cliente, logrando así invertir la mayor cantidad posible del presupuesto en las palabras clave y anuncios que obtienen mejores resultados.
Las campañas bien estructuradas permiten una fácil optimización del presupuesto total destinado a Adwords.
No existe una sola forma de estructurar campañas correctamente ni tampoco formulas fijas, pero la próxima vez que debas lanzar una campaña para un cliente asegúrate que cumpla con los anteriores objetivos 😉