Configurar y optimizar anuncios en la red de Display de Google, puede ser todo un desafío para un anunciante que se encuentra en una etapa de aprendizaje y en ocasiones, este proceso de prueba y error puede generar importantes sobrecostos al realizar campañas.
Una de las mejores formas de optimizar el presupuesto de pauta, es conociendo el tamaño que se debe utilizar para cada tipo de anuncio. Aunque parezca que los anuncios de la red de Display son creados con las mismas características, existen algunas limitaciones que debes tener en cuenta para que tus piezas tengan un correcto desempeño.
Por esa razón, en este artículo te mostraré por qué es importante definir el tamaño correcto de tus piezas y cuáles son algunas de las mejores medidas para que tus imágenes tengan un buen rendimiento de la red de Display.
Define el tamaño con anticipación
Cuando estás en el proceso de configuración de un anuncio en la red de Display de Google, deberás definir las medidas de las piezas que vas a publicar.
Los sitios web que se encuentran dentro de la red de Display son los que limitan los tamaños de los anuncios que muestran, por lo que al diseñar tus piezas deberás crear la mayor cantidad de variantes para que tu mensaje se muestre correctamente. En este orden, si un sitio muestra anuncios en la parte superior, en los laterales o en la parte inferior de sus páginas, no podrás tener piezas de un solo tamaño y en cambio deberás tener imágenes con dimensiones acordes a las de dicha web.
Escoger el formato incorrecto para tus anuncios limitará el alcance y la efectividad de tus campañas. Esto es importante ya que existen algunos anuncios que, debido a su tamaño, tienen mejor rendimiento que otros.
Cantidad de impresiones por tipo de anuncio
Según la gráfica anterior, los anuncios de 300×250 y de 728×90 tienen la mayor cantidad de impresiones. Con esto podría asumirse que si quieres que tus anuncios se muestren en la mayor cantidad de páginas posibles, estos son los mejores formatos para crear tus piezas.
Esto puede ser parcialmente cierto, sin embargo no termina de explicar la importancia de las distintas dimensiones de las imágenes, ya que una campaña exitosa no se mide por la cantidad de impresiones, sino también por los clics que hace la gente. Esta métrica es especialmente importante para determinar la efectividad de un anuncio en función de su tamaño.
Sin embargo, existe un problema. Los anuncios de imagen no siempre tienen los mejores CTRs, en especial cuando se los compara con los anuncios de la plataforma de búsqueda. Esto se debe en parte a que los servicios de bloqueo de anuncios pueden limitar la exposición de la publicidad, en especial si utilizas únicamente los formatos más destacados de 300×250 y de 728×90. Por esta razón es importante entender que uno o dos tamaños de anuncios no serán suficientes para tener un buen desempeño en tus campañas.
Son muy variados los tamaños de las imágenes que buscan los sitios de la red de Display de Google. Y las herramientas de bloqueo de anuncios pueden eliminar a aquellos de mayor tamaño, pero aún mostrar los más chicos. Por estas razones, te recomiendo que prepares y optimices cuantos más te sea posible.
De igual forma te recomiendo que tengas en cuenta los tamaños que necesitas para tus anuncios en dispositivos móviles, ya que desde el lanzamiento de la red de Display en 2013, son cada vez más los sitios web que utilizan la plataforma de anuncios en su versión móvil. Hoy en día se estiman ventas por cerca de USD 10 mil millones para aquellas empresas que utilizan anuncios de imagen en dispositivos móviles dentro de la red de Google.
Fuente: Smartyads, Best Mobile Ad Sizes
Esta es una parte bastante importante del negocio y si la tendencia se mantiene, es muy probable que se mantenga la curva de crecimiento en los próximos años. Por esta razón te recomiendo que tengas esto en mente cuando configures tus campañas en dispositivos móviles.
Teniendo en cuenta los tamaños de imágenes en dispositivos móviles, estos son los tipos de anuncios más comunes que puedes encontrar en la red de Display.
Fuente: Adpiler, Infographic: Most popular ad sizes 2017
Teniendo en cuenta todo lo anterior, existe una gran cantidad de variables a la hora de elegir el tamaño de un anuncio, que se aplique para la red de Display. De cualquier manera lo importante es que logres abarcar la mayor cantidad de ubicaciones posibles con tus piezas, por lo que te recomiendo que evalúes qué funciona mejor para tu negocio y en función de eso marques un objetivo.