Mejora la experiencia de tus clientes con tus anuncios en el feed de Google

Muchos anunciantes ya están usando los feeds de Google en campañas Locales, de Display y de Shopping con el fin de cargar y mostrar rápidamente los productos de sus anuncios. De esta forma los consumidores pueden encontrar más fácilmente lo que están comprando.

Los feeds dentro de las campañas de aplicaciones tienen tres beneficios principales:

Formatos más completos que permiten generar mejores experiencias.

 Los feeds pueden mostrar imágenes de tus productos más populares en función de su rendimiento en la red de Display. De igual manera, los anunciantes que utilizan Google Merchant Center pueden mostrar anuncios de imágenes en la parte inferior de YouTube TrueView.

Las consultas ampliadas ayudan a hacer crecer tus campañas: Los feeds ayudan a mostrar tus anuncios, al expandir la forma en que se muestran tus productos en función de las búsquedas de los usuarios. Por ejemplo, si tienes un negocio de muebles y tienes sofás en stock, los feeds de Google pueden mostrar más frecuentemente anuncios con los productos que tienes disponibles, para aprovechar las consultas de los usuarios que buscan términos similares como “sillones de dos plazas”.

Esto es posible gracias a los algoritmos de Google y a la información que provees respecto a cuáles productos tienen disponibles. Tener esta información mejora las probabilidades de que tus anuncios coincidan con la consulta de un usuario.

De igual forma, los feeds pueden ajustar automáticamente el texto de tu anuncio para resaltar la coincidencia entre tu oferta y la consulta de un usuario. Por ejemplo, una búsqueda de “sillones de dos plazas”, puede crear un título o una descripción similar a la palabra buscada, dentro de un anuncio para captar la atención del usuario.

Crea experiencias fáciles de compartir para tus clientes.

Puedes utilizar enlaces en las campañas que realices en feeds, para ayudar a los nuevos usuarios de tu aplicación a tener una excelente experiencia, desde la descarga hasta el momento de la compra de tus productos.

Así es como funciona: Si un usuario hace clic en un anuncio de zapatillas de correr en la aplicación de Wish, esta persona será dirigida a su tienda de aplicaciones para que realice la instalación. Después de instalar y abrir la aplicación por primera vez, la misma debería mostrar inmediatamente el producto sobre el cual se hizo clic en primer lugar, para luego realizar la compra.

Una vez tengas feeds configurado, podrás dirigirte a tu administrador de cuentas para unirte a la versión beta. Luego puedes seguir estos pasos para vincular tus feeds a tus campañas de aplicaciones, según el tipo de feeds que estés utilizando:

En el caso que estés usando el Google Merchant Center:

1. Crea una campaña para aplicaciones.
2. Selecciona instalaciones de aplicaciones.
3. Haz clic en “mostrar opciones avanzadas”.
4. Haz clic en el cuadro “Ayuda a Google Ads a aprender con tu aplicación, al seleccionar un feed que describa tus productos”.
5. Haz clic en el “Google Merchant Center feed”
6. Selecciona del menú desplegable una cuenta de Google Merchant Center con el feed que quieres promocionar con tu campaña para aplicaciones.

Para aquellos que usan el feed de datos de negocio:

1. Sigue los primeros 4 pasos del ejemplo anterior.
2. Haz clic en “feed de anuncios dinámicos”.
3. Selecciona del menú desplegable del feed de datos del negocio que quieras promocionar con tu campaña de aplicaciones.

Finalmente debes seguir los siguientes pasos para habilitar los enlaces diferidos para los feeds de tus campañas de aplicaciones:

• Usa la última versión de Google Analytics para Firebase SDK, o trabaja con algún programa de atribución para partners de Google.
• Implementa el deep linking con App Links, Universal Links o esquemas personalizados.

Conclusión

Los feeds de Google son una excelente forma en la que puedes presentar tus productos a tu público, con la ventaja de trabajar con stock previamente verificado por Google.