SEO: Palabras clave Long Tail contra Palabras clave Genéricas
En un artículo que escribí como invitado en MKT Blog sobre Long Tail expliqué en forma básica cómo funciona esa teoría aplicada a la búsquedas en Internet.
Ahora en este artículo voy a explicar como esta teoría de Chris Anderson es aplicada a la hora de elegir las palabras claves por las cuales posicionar nuestros sitios web.
Qué es exacamente una palabra clave Long Tail?
Es una palabra o frase clave bien específica sobre algún producto o servicio que estés brindando, por ejemplo si tomamos el caso de una web de juegos flash online las palabras clave genéricas o broad head serían: «Juegos», «Juegos Flash», «Juegos Online», etc. Es decir, palabras muy comunes y amplias dentro de ese nicho.
Mientras que las palabras clave Long Tail podrían ser un género de videojuegos o aún mejor, la búsqueda de un juego en concreto. Estas búsquedas no son amplias, sino que se refieren a un contenido bien específico.
Ventajas del Long Tail
Este tipo de palabras clave tienen un alto porcentaje de conversión y atraen tráfico bien calificado por el hecho de ser específicas, el navegante SABE lo que quiere.
Otra ventaja es que estas palabras clave por lo general presentan poca o incluso ninguna competencia.
Ventajas de las Palabras Clave Genéricas
Las palabras clave genéricas o broad head son sin embargo palabras clave muy amplias y con grandes volúmenes de búsquedas al día, posicionarnos bien para una palabra clave genérica puede traernos una cantidad muy grande de tráfico al día por si sola.
Desventajas del Long Tail
Todo parecía perfecto hasta ahora y casi creímos que encontramos el santo grial del posicionamiento web, sin embargo chocamos contra la dura realidad de que estar bien posicionados para una o dos palabras clave long tail no cambia mucho nuestra situación.
Una palabra clave que sea MUY específica incluso puede derivar en que no nos traiga nada de tráfico algunos días, el long tail es efectivo en cantidad.
Desventajas de las Palabras Clave Genéricas
Las buenas palabras clave long tail tienden a traer tráfico «maduro» dentro de la etapa de decisión de compra lo que hace que tengamos buena conversión con esas palabras.
Sin embargo las palabras clave genéricas atraen mayormente gente todavía está en «pañales» dentro de la etapa de decisión de compra, esto no es del todo malo ya que siempre podemos «criar» al visitante pidiendo su dirección de email a cambio de algún freebie e ir enviando más información sobre nosotros a través del tiempo.
Que fué primero? el Long Tail o el Broad Head?
Esta pregunta es igual a la del huevo y la gallina, a la hora de optimizar un sitio web lo ideal es atacar ambos flancos al mismo tiempo.
Concentrarnos en un solo tipo de palabra clave nos deja TODA una porción de la torta fuera de nuestro plato y eso es algo que definitivamente no queremos.
Al insistir únicamente con palabras clave genéricas lo más probable es que no veamos nada de tráfico por muchos meses y concentrándonos únicamente en palabras clave long tail dejamos de lado muchos visitantes que podríamos aprovechar.
En fin, lo importante es encontrar un balance de ambos tipos de palabras clave, no existe una formula universal que funcione para todos los sitios web habidos y por haber sino que debemos analisar cada caso en particular y llegar a una conclusión por medio del testeo.
