Todos amamos el SEO, pero como diría el dicho: no sólo de posicionamiento web vive el Online Marketer.
Si bien una web bien posicionada puede obtener suficiente tráfico sólo de los SERP para obtener ganancias y crecer hay un factor MUY importante a tener en cuenta… Nosotros no somos dueños de los motores de búsqueda!
Es cierto, aunque nosotros no seamos los dueños de nuestra posición y cualquiera tenga derecho a ganarsela el día de mañana las ventajas del SEO superan con creces a las desventajas y vale la pena invertir en él.
Ventajas
1- Atrapamos a nuestros posibles clientes con las manos en la masa, ellos buscan lo que tenemos para ofrecerles.
2- No estamos interrumpiendo al cliente como en otros canales tradicionales de publicidad sino que lo estamos ayudando en su búsqueda.
3- Podemos enviar más de un mensaje al mismo tiempo, no solamente podemos tener una página en el SERP de la palabra clave por la que estamos optimizando, sino que podemos tener varias y enviar mensajes diferentes para nuestras distintas audiencias dentro de nuestro mercado.
4- Retorno a la inversión a largo plazo, si no nos dormimos sobre nuestros laureles y sabemos adaptarnos a los cambios el retorno a lo que invertimos en posicionamiento web puede rendir por años.
Podría seguir citando ventajas todo el día, pero creo que esas son las principales ventajas que nos da el SEO con respecto a otro tipo de publicidad en Internet.
Lo malo es dormirse en los laureles, aunque siempre puede suceder que hayamos estado haciendo todas las cosas bien y que de un día para el otro gracias a un cambio en los algoritmos nuestro motor de búsqueda favorito considere que nuestro sitio web no era tan genial.
Desventajas
1- El SEO no es física nuclear pero es lo suficientemente difícil como para que podamos cometer errores.
2- Es impredecible, nadie puede asegurarnos que siempre vamos a mejorar nuestras posiciones o incluso que se van a mantener en el tiempo.
3- Si más del 50% de nuestros ingresos provienen del SEO estamos jugando con fuego.
Esto no es para alarmarse, de hecho deberíamos celebrar que el posicionamiento web nos esté dando tan buenos resultados, lo único que quiero resaltar es evitar la dependencia o al menos minimizarla lo más posible.
Debemos estar preparados para una posible «catástrofe SEO», recuerden que hasta Google puede cometer errores y eso lo pueden ver en este caso de estudio de marketing online.
La solución: Diversificación.
Debemos diversificar lo más posible nuestro negocio online para evitar la dependencia de un sólo medio, en el caso de estudio que presenté ocurre algo que pasa a uno en muchos millones (desaparecer de la base de datos de Google por error, el sitio es My Wedding Favors)
El negocio logró sobrevivir esta crisis hasta que el error fue reparado gracias al PPC, su lista de emails de clientes pasados, medios sociales, etc. Si se hubiesen dormido en los laureles por tener la primera posición por la palabra clave principal del sitio hoy ya no existirían.
En los próximos artículos voy a ir ampliando la información sobre los distintos medios de supervivencia en caso de un «Apocalipsis SEO», aunque todas estas tácticas de Marketing Online deberían ser práctica común de cualquier negocio online ya que tienen muy buenos retornos a la inversión.