3 estrategias de marketing de contenido para apoyar el éxito del SEO

El éxito del SEO se basa en el contenido de alta calidad. Aprendé cómo asegurarte de que tu contenido cumpla con este estándar.

Cuando pensamos en el éxito del SEO, a menudo pensamos en la clasificación en la primera página de Google. Pero más allá de la clasificación en la parte superior, hay algo más importante, que es la clasificación para las palabras clave correctas.

La clasificación de los temas que busca tu público objetivo no proviene del relleno de palabras clave o del énfasis excesivo en la densidad de palabras clave. El éxito en esta área se basa en la elaboración de contenido de calidad que a la audiencia le encante y los motores de búsqueda reconozcan como autorizado.

Aquí hay tres estrategias de contenido efectivas que recomendamos que los especialistas en marketing implementen para respaldar el éxito del SEO.

1.  Identificar la intención del usuario

La intención es el propósito detrás de la búsqueda del usuario. Hay cuatro aspectos para comprender y nutrir cuando se trata de tu estrategia. Las cuatro áreas de intención del usuario se relacionan con contenido o servicios específicos que buscan los buscadores:

• Informativo: buscadores que buscan información, como una respuesta a una pregunta.
• Navegacional: Usuarios que buscan un sitio web específico.
• Comercial: Personas que investigan un producto o servicio.
• Transaccional: Aquellos que están buscando productos o servicios para comprar.

¿Cómo aprovechamos esto y lo usamos de una manera que sea efectiva para nuestras empresas? El primer paso es realizar un análisis de palabras clave. El epicentro de esto es comprender lo que la gente quiere recibir de estas consultas para luego poder crear el contenido que les sirve.

Analizar datos de palabras clave para obtener la intención del usuario significa mirar más que solo el volumen. Requiere un análisis exhaustivo de los tipos de contenido que esas palabras y frases muestran en los resultados de búsqueda y tener una idea de lo que el público quiere de estas búsquedas.

2. Priorizar la calidad del contenido, no la cantidad

Si se clasifica en la parte superior de la búsqueda, eso es bueno, pero solo resulta ser una parte de la totalidad. El verdadero desafío es quedarse ahí. Tenes que tener en cuenta las señales de calidad del contenido.

Las métricas como la tasa de rebote, el tiempo dedicado a la página, el número de visitas a la página, aunque dicen poco por sí mismas, pueden brindar a los especialistas en marketing más contexto sobre el comportamiento del usuario cuando se analizan en conjunto. Pueden mostrar qué tan comprometidos están los lectores con tu contenido, lo que te permite saber qué piezas deben modificarse o descartarse por completo. Se trata de optimizar de manera cualitativa para que cultivemos las métricas centrales y Google nos recompense manteniendo nuestras clasificaciones.

En lugar de centrarse en publicar muchos artículos, los especialistas en marketing deberían dedicar más tiempo a mejorar la calidad del contenido que ya están produciendo. Esto significa hacer que los elementos más importantes de la página estén tan bien escritos y centrados en el usuario como sea posible. Así es como los SEO pueden mejorar la calidad del contenido en algunas de estas áreas:

• Títulos de página: usá palabras clave de destino en el elemento del título, colocando los términos principales al frente. Diseñalos de manera similar a los competidores que se están desempeñando bien en la búsqueda.
• Etiquetas de encabezado: este elemento define el texto del cuerpo de tu página, así que hacelo específico para esa información.
• Enlaces internos: usá un texto ancla descriptivo y rico en palabras clave para incitar a los lectores a explorar páginas relevantes en tu sitio.

3. Centrarse en construir experiencia, autoridad y confiabilidad a través de enlaces externos y notas al pie

Esto provendrá no solo de las cosas que decís, sino también de las áreas que pueden respaldar lo que es dicho. Si utilizas enlaces externos para proporcionar más información a los usuarios, muestra que lo que estás diciendo está validado por otras fuentes. La vinculación a sitios confiables demuestra su valor.

La vinculación a fuentes externas autorizadas muestra a los lectores que te tomaste el tiempo para hacer que tu contenido fuera lo mejor posible, especialmente cuando ese contenido está vinculado con un texto de anclaje relevante. Pero más que eso, este proceso ayuda a mejorar las credenciales de tu propio contenido.

Recomendamos, también, proporcionar información adicional con notas al pie, que muchos sitios no incluyen. La incorporación de estos recursos agrega más contenido contextual a tus artículos y muestra que los datos provienen de fuentes confiables. Las notas al pie son excelentes formas de fortalecer tu contenido, construyendo esa experiencia, autoridad y confiabilidad, y Google ciertamente lo celebra.