Las acciones de Link Building que debemos realizar varían de acuerdo a los objetivos de nuestro negocio, o los de nuestros clientes en su defecto. Es así que se necesitan distintas estrategias para distintos negocios.
Rand Fishkin publicó una buena presentación de Introducción al SEO que explica claramente cuáles son los 5 tipos de objetivos de Link Building (generación de enlaces) y la importancia de los distintos factores en la generación de enlaces de acuerdo al objetivo.
Enlaces para Posicionamiento Individual
Objetivo: Mejorar el posicionamiento para una única página web por un término de búsqueda específico.
Anchor Text: 5/5 (muy importante)
Enlace a URL determinada: 5/5 (muy importante)
Calidad + Diversidad de Enlaces: 3/5 (moderado)
Calidad de la Fuente de Enlaces: 3/5 (moderado)
Enlaces para «Autoridad» de Dominio
Objetivo: Mejorar la habilidad del dominio para posicionar en mejores posiciones a todas las páginas que contiene.
Anchor Text: 1/5 (muy poco importante)
Enlace a URL determinada: 1/5 (muy poco importante)
Calidad + Diversidad de Enlaces: 5/5 (muy importante)
Calidad de la Fuente de Enlaces: 4/5 (importante)
Enlaces para Indexación
Objetivo: Permitir que una mayor cantidad de páginas sea indexada a los motores de búsqueda haciendo fluir más «link juice» entras las distintas páginas.
Anchor Text: 1/5 (muy poco importante)
Enlace a URL determinada: 1/5 ( muy poco importante)
Calidad + Diversidad de Enlaces: 2/5 (poco importante)
Calidad de la Fuente de Enlaces: 5/5 (muy importante)
o sino
Calidad + Diversidad de Enlaces: 5/5 (moderado)
Calidad de la Fuente de Enlaces: 2/5 (muy importante)
Enlaces para Tráfico y Branding
Objetivo: Crear mayor conciencia de marca y atraer tráfico calificado.
Anchor Text: 1/5 (muy poco importante)
Enlace a URL determinada: 2/5 (poco importante)
Calidad + Diversidad de Enlaces: 3/5 (moderado)
Calidad de la Fuente de Enlaces: 4/5 (importante)
Enlaces para Conversiones
Objetivo: Atraer tráfico calificado propenso a realizar conversiones y compras en nuestro sitio.
Anchor Text: 1/5 (muy poco importante)
Enlace a URL determinada: 5/5 (muy importante)
Calidad + Diversidad de Enlaces: 1/5 (muy poco importante)
Calidad de la Fuente de Enlaces: 5/5 (muy importante)
Como todas las cosas en la vida, deberemos trazar distintas estrategias y pasos a seguir de acuerdo a nuestros objetivos principales 😉