SEO para búsquedas multilingües por voz
En la actualidad el buscador de Google reconoce un total de 119 idiomas diferentes para sus búsquedas por voz. Esto es un gran avance para la experiencia de usuario pero un gran reto para los propietarios de sitios web. Especialmente debido a la clasificación para aquellos que reciben tráfico multilingüe. Por lo tanto, los propietarios de este tipo de sitios webs deben adaptar sus enfoques para atender a estos usuarios que están adaptando un nuevo enfoque lingüístico para realizar sus búsquedas.
La búsqueda multilingüe por voz se centra en mejorar la experiencia de usuario y lograr que la búsqueda resulte cada vez más fácil. Las estadísticas arrojan que más del 23% de los estadounidenses utilizan asistentes digitales, mientras que casi el 27% realizan búsquedas por voz utilizando teléfonos inteligentes. Cifra que aumentará en un nueve por ciento para finales de 2021.
Cada vez son más las personas que utilizan este tipo de herramientas para realizar sus búsquedas, cada una conversando en su propio idioma. Lo que implica que ahora más que nunca es indispensable adaptar el sitio web para poder llegar a ese público objetivo que está realizando la búsqueda en su idioma nativo.
SEO multilingüe
Esta es una práctica que adapta su sitio web para atender al público objetivo que utiliza búsquedas multilingües. Implica traducir la página web, utilizar palabras clave adecuadas y optimizar la página web en consecuencia.
Las búsquedas por voz tienen características diferentes a las búsquedas mecanografiadas. Al escribir deseamos realizar el menor esfuerzo físico posible para obtener resultados. Al realizar búsquedas mediante voz igualmente deseamos realizar el menor esfuerzo posible; sin embargo, este tipo de búsquedas tienden a ser más largas y con un estilo y tono más conversacional.
Si por ejemplo un usuario deseara realizar una búsqueda mecanografiada del clima en su ciudad, probablemente escribiera solamente el nombre de la ciudad más la palabra “clima”. En cambio al realizar una búsqueda por voz el usuario utilizará más, sin lugar a dudas, más de dos palabras. Formulará una pregunta al buscador con toda la estructura gramatical posible que permita el entendimiento de la herramienta y un resultado óptimo de lo que está buscando. En dicho caso los resultados que se muestren serán los que estén optimizados para búsquedas multilingües por voz. Además este tipo de SEO te permitirá llegar a una audiencia global y expandir el alcance. Para lograr esto es necesario tener en cuenta ciertos aspectos:
- Realizar una investigación adecuada de palabras clave.
No basta solo con traducir el sitio web junto con sus palabras clave. Es indispensable investigar y observar con detenimiento si las palabras traducidas funcionan correctamente. Puede pasar que una palabra clave con un alto volumen de búsqueda en un idioma no sea tan viable ni efectiva al momento de traducirse a otro idioma.
Una clave para lograr esto es entender que las palabras clave para las búsquedas por voz son diferentes de las palabras clave normales, ya que debe adoptar un enfoque intuitivo al llegar a la mente de su público objetivo para ver lo que piensan y hablan durante la búsqueda.
Otro factor importante en este punto es realizar una búsqueda de palabras clave alternativas a las ya utilizadas previamente. Estas palabras adicionales deben ser traducidas igualmente y luego verificar, utilizando herramientas de investigación de palabras clave, cuál es su volumen de búsqueda.
2. Traducción
El siguiente paso es traducir su sitio web y optimizarlo con las palabras claves que verificó previamente. Un consejo para este punto es utilizar a un experto en traducción, es decir un hablante nativo del idioma de destino para evitar incongruencias en la traducción. Si bien hay herramientas digitales de traducción, como Google Translate lo recomendable es apoyarse en un profesional. De esta manera evitará posibles errores de traducción que pueda tener la plataforma, puesto que aun esta herramienta no posee el grado de perfección para analizar y generar una traducción cien por ciento nativa.
3. Anotación Hreflang
Este tipo de herramienta permite a Google identificar qué página web mostrar a qué visitante. Es decir, si los visitantes son de habla inglesa la herramienta dirigirá a los usuarios a la versión en inglés de la página y no a la versión en otro idioma. Por lo tanto, genera un filtro y distribuye a los visitantes a la versión correcta de la página web.
Otra característica importante que se incluirá en el código de su sitio web al hacer SEO multilingüe es el atributo alternativo. Con este se le indica al motor de búsqueda que la página web traducida es una versión diferente, en un idioma alternativo y no un duplicado de dicha página. Este factor es crucial ya que Google penaliza con fuertes medidas las páginas con contenido duplicado.
4. Estructura de URL
Al hacer SEO multilingüe se guardan los diferentes sitios webs traducidos bajo un mismo dominio. Por lo tanto, es indispensable crear una estructura URL para cada versión. De esta manera el motor de búsqueda dirigirá al usuario a la versión correcta.
Para esto las opciones son varias, así que puede elegir la que mejor se adapte o la que más le convenga. Según Google, ninguna estructura de URL tiene un impacto especial en el SEO, excepto el uso de parámetros dentro de las URL. La recomendación en este punto sería utilizar un subdominio como Wikipedia o una subcarpeta / directorio como Apple. Estas opciones son más fáciles para crear un sitio multilingüe. Por otro lado, si está usando WordPress un complemento como Polylang puede ser de gran ayuda.
5. Estilo de contenido
La estructura del contenido dentro del sitio web traducido para SEO multilingüe debe estar pensada de forma menos académica o técnica, es decir, las oraciones deben ser más en tono conversacional. Se deben evitar frases complejas, esto facilitará que el motor de búsqueda sugiera el contenido del sitio web de manera más óptima. El uso de párrafos cortos que hagan mayor énfasis en sintetizar la respuesta a una pregunta, serán de mayo utilidad puesto que las búsquedas multilingües por voz tienen principalmente un formato interrogativo.
6. La importancia del SEO multilingüe para las búsquedas por voz
Algunas de las consideraciones a tomar en cuenta para decidirse a configurar el sitio web con SEO multilingüe son las siguientes:
– La búsqueda por voz es el futuro de las búsquedas web. Hoy en día el 51% de las personas ya la utilizan para la investigación de productos antes de ejercer una compra. Por lo tanto, comenzar a configurar su sitio web desde ahora lo adelantará y preparará para los retos en cuanto a SEO se refiere, que trae el futuro.
– Una manera efectiva de hacer crecer su marca es personalizando las ofertas para los visitantes. Indudablemente dirigirse a cada usuario a través de su propio idioma le traerá gratos beneficios y una buena experiencia de usuario para su sitio web.
– El SEO multilingüe ampliará el alcance de su sitio web al atender a los buscadores multilingües. Si su negocio es global o se extiende a varios países con diferentes idiomas, y su sitio web está restringido solo al inglés, probablemente deba estar perdiendo una gran parte del tráfico fácil.
Conclusión:
El SEO multilingüe será una pieza fundamental para el desarrollo de sitios web a muy corto plazo; por lo tanto, ir adelantándose es clave para afrontar los retos próximos a venir. Tenga en cuenta que uno de los puntos clave en este aspecto es la optimización de las palabras clave. Adaptarlas al idioma destino y apoyarse en expertos en el idioma es fundamental para lograr mayor efectividad en la estrategia SEO.
