SEO: Relación entre el Posicionamiento Web y el Ajedrez

Aunque ahora estoy bastante fuera de práctica, de chico siempre jugaba partidas de ajedrez con mi viejo, si bien nunca le gané una partida hasta el día de hoy creo que tengo que agradecer a esa experiencia el gusto por los desafios difíciles.

La idea de este artículo es comparar los distintos elementos que componen el posicionamiento web con piezas de ajedrez, nuestro adversario sería nuestra competencia que juega con las mismas piezas que nosotros… al fin y al cabo es un juego de ingenio y de prever las jugadas del contrincante.

Puede ser que me olvide de algunos detalles o que el valor que doy a cada elemento esté muy basado solo en mi experiencia propia, así que si quieren agregar algo pueden hacerlo en los comentarios.

Contenido: El contenido es el rey, y esa no es una frase cliché. Con el avance de los algoritmos de búsqueda cada vez se hace más importante aportar contenido de calidad a los lectores ya que el contenido de baja calidad o copiado de otra fuente es rápidamente filtrado.

El contenido no es un simple vehículo o carcaza para tus palabras clave, de hecho es todo lo contrario, la idea de posicionarte para ciertas palabras clave es poder mostrar tu contenido a los usuarios del motor de búsqueda.

Al igual que todo lo referente a oferta y demanda, los consumidores (navegantes) no necesitan más de lo mismo, sino que necesitan contenido que realmente aporte algo útil o novedoso, mientras tu contenido posea al menos una pequeña «pepita de oro» ya es útil.

Vinculación: El contenido es el rey y su reina son los vínculos. Los enlaces entre páginas dan contexto y relevancia al contenido, estoy hablando de todo tipo de enlaces, tanto internos como externos.

La época donde importaba más la cantidad que la calidad acabó hace bastante tiempo, cada vez valen menos los vínculos fuera de contexto o con poca relevancia gracias a los avances tecnológicos de los motores de búsqueda principales.

El sentido común nos dice que esta tendencia va a ir aumentando a medida que los robots de los motores cuenten con más y mejores herramientas a su disposición para analizar los datos a indexar y posicionar.

Optimización OnPage: Otro factor muy importante es la optimización OnPage, aunque tengamos un excelente contenido y buenos enlaces hay un factor más que juega un rol importante, servir la información al robot del motor de búsqueda en bandeja de plata.

Al fin y al cabo, la idea detrás de la correcta utilización del title,  meta etiquetas, h1, etc. es decirle al motor: «HEY! mirá, existo y de esto hablo!»

Darle una mano al robot mediante código prolijo es siempre bienvenido y recompensado.

Estructura interna saludable: Una estructura interna saludable de nuestro sitio nos da mucha más credibilidad tanto frente a los usuarios como frente a los motores de búsqueda, corregir todos los vínculos internos rotos, evitar contenido duplicado, URLs «entendibles», etc. son una necesidad básica.

Una buena estructura interna permite tanto al robot como al navegante llegar fácilmente a todos los rincones de nuestro sitio siguiendo solamente un par de vínculos, lo que facilita la correcta indexación de nuestro sitio entero.

Mucha gente se queja de que cuando optimizan la estructura de su sitio obtienen menos impresiones de página, los datos no son buenos ni malos de por sí, por lo que una bajada de impresiones puede significar que tus usuarios llegan más rápido a destino, todo depende del cristal con que se mire (o de cómo pienses monetizar tu sitio).

Estudio de palabras clave: Este punto va muy relacionado con el contenido y la vinculación, saber cómo buscan nusestro potenciales clientes, lectores o en lo que sea que busquemos convertir al navegante es muy importante.

Si bien en este sentido no existen datos exactos, las aproximaciones y promedios de búsquedas mensuales sirven para determinar la competencia por cierta palabra clave y tomar decisiones en base a eso.

Algunas herramientas para realizar una investigación de palabras clave son: Keyword Tool External, SKTools y una buena de pago es Keyword Elite 2.0, sin embargo con las herramientas gratuitas ya deberíamos dar buena batalla.

Promocionarnos: Todas las formas de auto-promocionarnos con vínculos son malas? No, depende de qué hagas y si el vínculo que te agregues realmente aporte valor.

Spammear a un montón de directorios de sitios tal vez ya no valga lo mismo que ayer, pero podés escribir artículos a directorios de artículos como: Articuloz.com o Articulo.org, debemos hacer que estos artículos sean contenido fresco y no mera copia de lo que tenemos en nuestro sitio, generalmente al final del artículo podemos agregar uno o dos vínculos apuntando a nuestro sitio.

Otra forma de promocionar un sitio de una empresa es con un blog de temática relacionada, los enlaces que provienen del blog son buenos siempre y cuando aporten un valor agregado al lector y sean relevantes. Estos son medios legítimos de promoción y link building.

Y para ustedes cuáles son las piezas más importantes en su juego? 😉