11 Consejos para Mejorar la Relevancia de tus anuncios en AdWords
Al momento de tener una campaña de búsqueda en AdWords, el CTR y la relevancia del anuncio en conjunto con la calidad de la página de destino son los factores que tienen mayor importancia dentro del Nivel de Calidad. En este artículo hablaremos sobre cómo crear anuncios relevantes que permiten tener un mejor rendimiento.
Como bien sabemos los anuncios en AdWords constan 5 líneas visibles:
- Título con un máximo de 25 caracteres
- Línea 1 con un máximo de 35 caracteres
- Texto 2 con un máximo de 35 caracteres
- URL Visible con un máximo de 35 caracteres
- Extensión de texto destacado
Abordemos cada factor para crear un anuncio relevante:
Título
- Dentro de la redacción del título debemos incluir una o más palabras claves, por ejemplo si vendemos software de diseño, esa palabra puede ir en el título y con esto crear relevancia entre la búsqueda y el título. La idea es mantener un “hilo conductor” entre la búsqueda del usuario, el contenido de nuestro anuncio y la palabra clave que activa dicho anuncio.
- Clasifica tus títulos de acuerdo al ciclo de compra, no es lo mismo un usuario que se encuentra en la fase de búsqueda de información a uno que se encuentra listo para comprar. Retomando el ejemplo anterior, podemos crear un anuncio enfocado a dar información del software:
- Busca Software de Diseño?
A diferencia de una búsqueda enfocada a la venta donde el título debe contener esta acción, por ejemplo:
- Compre Software de Diseño
- Obtenga Software Diseño
Línea descriptiva 1
- Un buen consejo es utilizar un punto al final de tu texto, ya que esto provocará que el título y esta línea aparezcan juntas cuando nuestro anuncio se muestre en la parte superior de los resultados de búsqueda.
- Al destacar alguna promoción o descuento actual es útil utilizar números concretos, ya que brinda mayor certeza al usuario de lo que va a encontrar.
- Cuando tenemos productos con un precio fijo podemos utilizar esta línea como filtro para evitar clics no valiosos. Poniendo el mismo ejemplo, nuestro software tiene un precio de 499 USD, este precio puede ir en el texto y con esto filtraremos algunas visitas de usuarios que no se encuentren dispuestos a pagarlo.
Línea descriptiva 2
- Esta línea puede ser utilizada como cierre del argumento de venta, así como podemos también destacar alguna cualidad única de nuestro producto. Nuestro software imaginario tiene la principal ventaja de tener una licencia de por vida con un solo pago. Esto debería ir en nuestra segunda línea descriptiva.
- Debemos utilizar una llamada de acción para indicar a los usuarios la acción que esperamos de ellos. Esta llamada de acción debería estar adecuada a la fase del ciclo de compra del usuario. Ejemplo:
- Licencia de por vida. Compra aquí.
Url Visible
- No es necesario utilizar el www o el subdominio al cual dirigiremos al usuario, con lo cual podemos ahorrar algunos caracteres que utilizaremos para destacar palabras clave relevantes:
- com/XXXXX
- La Url visible tiene bastante potencial que muchas veces pasa desapercibido, ya que podemos personalizarla sin necesidad de que dicha página realmente exista en nuestro sitio. El único requisito es que contenga exactamente nuestro nombre de dominio, luego de esto podemos adecuarla a las palabras clave relevantes.
Extensión de texto destacado
- La extensión de texto destacado nos permite incluir una línea de texto adicional, muy útil destacar ofertas y beneficios de nuestro negocio. Es importante recordar que no se pueden utiizar signos de puntuació ni símbolos, así como no podemos repetir texto que ya se encuentra en nuestro anuncio.
- Es importante utilizar todas las extensiones de anuncio relevantes para nuestro negocio, ya que el sistema de AdWords tiene en cuenta el impacto esperado de las extensiones dentro de la ecuación de Ranking del Anuncio.
Por último, es recomendable utilizar distintas formulas de anuncios, probando diferentes beneficios y promociones actuales hasta encontrar la más interesante para tu público objetivo. Espero que estos consejos te ayuden a optimizar tus anuncios de AdWords!
