Según Google el Quality Score es la medida que utilizan para analizar la relevancia de nuestros anuncios de acuerdo a nuestro sitio, puesto en palabras simples… si hacés un anuncio de comida para gatos, no vendas comida para perros en tu página web.
El Quality Score o «índice de calidad» afecta el costo por click de tus anuncios, las posiciones que ocupa e incluso si tenemos un Quality Score muy bajo puede ser que nuestros anuncios sean rechazados.
Este factor es MUY importante a la hora de optimizar una campaña y que nuestro cliente obtenga un mejor ROI.
Así que ahora vamos a ver 5 consejos para mejorar nuestro Quality Score o «Indice de calidad»
1) Separar las palabras clave en grupos de anuncios específicos
Un error muy frecuente suele ser crear grupos de anuncios poco enfocados y bastante dispersos, la idea es crear grupos de anuncios más enfocados y específicos a una sola cosa, no mezclar por ejemplo: «Vender en Internet» con «Publicidad en Internet» en el mismo grupo de anuncios.
Tampoco estoy hablando de llegar a la ridiculez de un grupo de anuncios por cada palabra clave, pero los grupos de anuncios específicos funcionan mucho mejor.
2) Crear anuncios relevantes
Si separamos en dos grupos de anuncios las palabras claves relacionadas a «Vender en Internet» y «Publicidad en Internet», los anuncios de cada grupo de anuncios deben ser específicos para ese enfoque.
Los anuncios del grupo de anuncios de «Vender en Internet» deberían tener un título, texto y display URL de acuerdo a eso, diferenciándose de los anuncios del grupo «Publicidad en Internet».
3) Agregar Meta Tags
Debemos agregar por ejemplo el Meta Description pensando en función a las palabras clave que mejor están funcionando para la campaña, tanto en CTR como en conversiones.
Otro consejo muy útil es utilizar las palabras claves más descriptivas y con mejor desempeño en nuestro Title.
4) Asegurarnos de ser relevantes
Debemos ser relevantes para el tema por el cual queremos promocionarnos, para eso es muy útil utilizar la opción de «Contenido de Sitio Web» del Keyword Tool External.
Esta herramienta nos ayuda a saber en que categorías estamos catalogados según Google, mientras más relacionados estemos con las palabras clave por las que queremos promocionarnos vamos a ver mejores resultados del Índice de Calidad.
5) Optimizar anuncios
Hacer split testing de distintos estilos de anuncios es muy importante para saber que tipos de anuncios convierten mejor con una determinada audiencia, la idea es utilizar distintos verbos y llamadas de acción.
Esta es una competencia entre nuestros distintos anuncios donde sólo sobrevive el mejor, esto nos ayuda a mejorar nuestro CTR general y con ello las posiciones promedio y el CPC.