Un factor que puede ser decisivo a la hora de que una campaña de Adwords sea un éxito o un fracaso es el tipo de concordancia de palabras clave.
Qué es el tipo de concordancia de Palabras Clave?
Básicamente son distintas opciones que tenemos para decidir en que situaciones se van a mostrar nuestros anuncios de acuerdo a las palabras clave de nuestra campaña.
Actualmente hay 4 tipos de concordancia de Palabras Clave:
Amplia: Esta es la configuración predeterminada de las palabras clave, el anuncio se activa cuando se incluye la palabra clave o una parecida en la consulta del usuario.
Por ejemplo si nuestra palabra clave es perros nuestro anuncio se va a mostrar para consultas como: comida para perros, casas para perros, peluqueria para perros.
En algunos casos necesitamos por temas de objetivos de la campaña o presupuesto reducir la posibilidad de por cuales palabras clave se muestra nuestro anuncio y enfocarnos a palabras clave bien definidas.
Exacta: Este es el método más preciso para orientar nuestras palabras clave, los anuncios solo se activan cuando la consulta del usuario es exactamente igual a la palabra clave… estas palabras clave van entre corchetes.
Si nuestra palabra clave es: [hotel para perros], nuestros anuncios no se van a mostrar para ninguna otra consulta.
Las palabras clave exactas son muy útiles cuando sabemos por cuáles consultas generamos más conversiones, entonces podemos invertir más solamente en ellas.
Frase: Las palabras clave de frase sirven para que el anuncio se active cada vez que se incluye exactamente esa frase dentro de la consulta de un usuario, este tipo de palabras clave van entre comillas.
Si nuestra palabra clave es «alquilar departamento», nuestros anuncios se van a mostrar para búsquedas como: alquilar departamento recoleta, alquilar departamento palermo, etc.
Negativa: Esta opción se utiliza para eliminar ciertas palabras claves para las que no nos interesa mostrar nuestro anuncio, para utilizarlas se agrega un signo de resta frente a la palabra clave.
Por ejemplo si tenemos una palabra clave negativa -Belgrano y utilizamos la anterior palabra clave de frase «alquilar departamento», nuestro anuncio no se activa para las consultas que incluyan a Belgrano.
Esto es muy útil para cuando no ofrecemos servicios en ciertas zonas o hay cierto tipos de productos relacionados a nuestro producto principal de los que no disponemos.
Los 4 tipos de palabras clave básicos también se pueden combinar para crear formas de concordancia sofisticadas que se adecuen mejor a nuestras necesidades.