Anteriormente ya escribí varios artículos sobre las Reglas Automatizadas de Google Adwords y cómo podemos utilizarlas para ahorrar tiempo.
Hace unos días en el blog oficial de Adwords escribieron un muy bien artículo sobre cómo iniciar con las Reglas Automatizadas que me pareció muy interesante para compartir con mis lectores, pueden ver el artículo original acá: Getting Started with Automated Rules
Existen prácticamente una infinidad de usos para las reglas automatizadas de Adwords, pero si no tenés experiencia previa, tal vez necesites algunas ideas de cómo empezar con las reglas automatizas.
Hoy presento 4 formas de utilizar las reglas automatizadas.
1) Programar Anuncios
Las reglas automatizadas son geniales para anuncios de alta o de baja según ocasiones especiales, eventos promocionales o cada ciertos días de la semana o del mes.
Anteriormente para pausar ciertos anuncios durante el fin de semana, era necesario realizarlo manualmente o crear una campaña totalmente distinta solo para esos anuncios.
Hoy en día utilizando reglas automatizadas podemos programar anuncios para que se activen o pongan en pausa de acuerdo a ciertas condiciones de forma totalmente automatizada.
2) Pausar Anuncios y Palabras Clave de bajo rendimiento
De acuerdo a los objetivos de cada campaña en particular, se pueden configurar objetivos de rendimiento mínimo que deben cumplir los anuncios y palabras clave.
Las reglas automatizadas pueden resultarte útiles para pausar las palabras clave y anuncios que no presentan el desempeño esperado por la campaña sin la necesidad de que controles personalmente cada anuncio y palabra clave.
3) Bids y Programación de Bidding
Controlar los bids (pujas) de CPC máximo que realizamos para los distintos grupos de anuncios es vital para el correcto desempeño de una campaña.
De acuerdo a los objetivos de tus campañas es posible que necesites aumentar o reducir las ofertas de CPC en determinadas condiciones, por ejemplo, si administras una cuenta 100% enfocada a Performance y un grupo de anuncios presenta un CPA mayor al objetivo, normalmente deberías reducir el CPC máximo asignado a ese grupo de anuncio para ver si logras mejorar el CPA.
En otro caso, si administras una campaña más enfocada a Branding y ves que tus anuncios poseen malas posiciones, deberías incrementar tus CPC máximos para lograr estar entre las primeras posiciones.
En lugar de realizar el análisis de rendimiento y las acciones de CPC manualmente, simplemente puedes configurar reglas automatizadas para controlar tus CPC máximos de acuerdo a los parámetros que definas.
4) Controlar Presupuestos y Costos
Es una lástima perdernos la oportunidad de conseguir más conversiones en un buen día por culpa del presupuesto diario, con las reglas automatizadas podemos controlar el presupuesto diario de acuerdo a nuestros objetivos.
Supongamos que un día obtenemos un muy buen CPA, podemos configurar reglas automatizadas para extender nuestro presupuesto en caso de que una campaña esté presentando muy buenas conversiones.
Del mismo modo, si sabemos que nuestras campañas presentan mejor desempeño en algunos días de la semana podemos incrementar el presupuesto diario en esos días.
Las reglas automatizadas existen para facilitarnos la vida, si todavía no las aplicas en tus campañas, un buen ejercicio para el día de hoy sería pensar en cuáles campañas puedes ahorrar tiempo si configuras algunas reglas 😉