Google Adwords: 6 Usos estratégicos de la clonación de Campañas
La «clonación» de campañas es una técnica de optimización bastante útil que tiene por objetivo segmentar las estadísticas de las campañas para identificar mejor las oportunidades de optimización.
Por ejemplo, se puede duplicar una misma campaña y que una de las versiones sólo reciba tráfico de tablets y dispositivos móviles.
El único requisito es tener una campaña que genere un volumen de tráfico considerable para justificar la separación de la campaña en múltiples campañas, ya que cada campaña genera su propias métricas, así que si tu campaña recibe poco tráfico no tiene ningún sentido dividir el tráfico a la mitad.
La mejor forma de clonar una campaña es utilizando la función de «copiar y pegar» del Adwords Editor, de este modo se puede realizar en menos de 60 segundos un trabajo que sería tedioso realizar en la interfaz web de Adwords.
Ahora lo prometido en el título del artículo, 6 usos estratégicos para la clonación de Campañas en Google Adwords:
1. Separar el tráfico por red
El tráfico de búsqueda se asemeja a las páginas amarillas: la gente tiene una necesidad actual y están buscando para satisfacerla. El tráfico de display, por otra parte, se compone de personas que se vieron interrumpidos por el anuncio, mientras estaban haciendo otra cosa. Si utiliza los mismos anuncios y ofertas en ambas redes, por lo menos uno de ellos no estará para nada optimizado.
2. La separación de tráfico de búsqueda por tipo de concordancia
Los tipos de concordancia «exactos», «frase» y «amplia» normalmente tienen una perfomance diferente entre ellas.
Las palabras clave de concordancia exacta, en general, logran el mejor valor por conversión, ya que se puede especificar exactamente lo que busca en los anuncios.
Las palabras claves de concordancia amplia sirven para conseguir una buena cantidad de tráfico long tail, el cual bien optimizado puede generar mayores volumenes de conversión que si todas las palabras clave estuvieran en exacta.
Mediante la creación de campañas de diferentes tipo de concordancia, es fácil detectar las tendencias y diferencias entre cada tipo de concordancia para tomar posteriores decisiones.
3. Separar el tráfico de Display por tipo de anuncio
Los anuncios de texto e imagen en la red de display, tienen un desempeño muy distinto unos de otros, por lo que es útil verlos en campañas separadas.
En este caso, simplemente, se copia la campaña y se cargan anuncios de texto en una y anuncios gráficos en otra.
4. Separar el tráfico por tipo de dispositivos
En el Adwords Editor, se puede crear campañas para equipos de sobremesa, portátiles, tablets y celulares respectivamente.
5. La separación de tráfico por país o región
El tráfico de distintos países suelen responder de manera muy diferente al texto de los anuncios y ofertas. La separación de este tráfico (que se puede hacer fácilmente en el Editor) permite optimizar el mensaje para cada país.
En un solo país, a menudo es útil para mostrar diferentes mensajes en diferentes regiones.
6. Orientación geográfica
Cada campaña puede dirigirse a una región geográfica o un huso horario diferente. Utiliza el Editor para la orientación geográfica y programa el horario de los anuncios en la interfaz web de AdWords.
Estas son solamente algunas ideas de optimización que se pueden llevar a cabo clonando campañas de Google Adwords, estoy seguro de que ustedes también tienen otras ideas de optimización para compartir utilizando la técnica de clonación de campañas 🙂
