Google Adwords: Enlaces Adicionales
Hace unos días fuí a un entrenamiento de Google Adwords y uno de los temas más interesantes fue el de la opción de «Enlaces Adicionales» para anuncios de Adwords.
Qué son los enlaces adicionales?
Enlaces Adicionales es una opción que nos permite agregar, valga la redundancia, enlaces adicionales a nuestros anuncios de Adwords con el fin de ofrecer al usuario una serie de opciones que podrían enviarlo a algo más específico para sus necesidades.
Como vemos en este ejemplo Dell utiliza esta opción para ofrecer información y ofertas específicas a sus clientes, ya que si somos una empresa interesada en comprar computadoras de esta marca para nuestras oficinas tal vez nos interese más ingresar directamente al enlace de «Desktops: Profesionales y Empresas» que a la página principal del sitio.
Cómo funcionan?
Podemos elegir hasta 10 enlaces relacionados al anuncio, en cada caso el algoritmo elige los 4 anuncios que crea más relevantes a la búsqueda que realizó el usuario.
Esto por supuesto tiene sus ventajas:
1- Aumenta rentabilidad.
2- Nos permite destacar ofertas nuevas sin tener que recurrir a nuevos anuncios.
3- Según algunos estudios aumenta el CTR hasta un 30%, cosa que no me parece exagerada ya que realmente estamos ofreciendo un valor agregado importante a nuestro anuncio.
Cuáles son los requisitos para usar Enlaces Adicionales?
1- Nuestor anuncio debe estar en primera posición, esto funciona del mismo modo que en los resultados orgánicos cuando la primera posición suele tener un par de enlaces a páginas internas del sitio, abajo podemos ver un ejemplo de resultados orgánicos con enlaces adicionales.
2- El CTR y la relevancia del anuncio deben ser elevados, un anuncio que nadie clickea o que su título y descripción no correspondan con el contenido del sitio al que enlazan pueden no ser elegidos para esta opción.
3- Las URL deben llevar a páginas relevantes del sitio correspondientes al anuncio.
Una excelente opción para brindar ofertas nuevas y específicas a nuestros potenciales clientes sin hacerlos navegar por todo el sitio para que encuentren lo que buscan.
