Nuevas métricas de posición en Google Ads

Google Ads lanzará en las próximas semanas cuatro nuevas métricas para indicar el lugar en el que aparecen nuestros anuncios dentro de la página de resultados.

Esto es importante porque la posición promedio es una métrica que quizás podría ser más específica, ya que no siempre el primer espacio de anuncios está en la parte superior de la página, es decir, en la parte superior de donde se encuentran los resultados orgánicos.

Los anuncios que aparecían a la derecha cuando se realizaban búsquedas desde computadoras dejaron de existir hace un tiempo, pero ahora hay ocasiones en las que el primer anuncio de la página aparece de hecho al final, debajo de los resultados orgánicos. A partir de esto empieza tener sentido que algunos CTR sean más bajos.

Esta novedad incluye dos métricas que intentan referirse a la posición número uno, es decir el primer resultado en la parte más alta de la página, y dos métricas acerca de todas las impresiones que se muestran arriba de los resultados orgánicos.

Impresiones (Absolute top) %:  Esto es lo que la mayoría de los usuarios consideran que la posición número uno. Esta métrica muestra el porcentaje de las impresiones que son servidas en el primer anuncio, arriba de los resultados orgánicos.

Impresiones (Top) %:  El porcentaje de impresiones que son servidas en cualquier lugar superior a los resultados orgánicos.

Search (absolute top) IS:  Las impresiones que recibió tu anuncio en la posición número uno, dividido en el número estimado impresiones en las que tu anuncio era elegible para estar en la posición número uno.

Search (top) IS:  Las impresiones que tu anuncio recibió en la sección principal, es decir en los principales resultados arriba de los resultados orgánicos; comparado con el número estimado de impresiones en las que tu anuncio era elegible para estar en la posición número uno.

Las dos primeras métricas darán un pantallazo general sobre cuándo y cómo se generaron las impresiones en el espacio superior de los resultados orgánicos.

Las dos métricas que tienen en su nombre IS (cuya sigla en inglés significa “impression share” o «cuota de impresiones» en español), muestra la proporción de impresiones  en las que tu anuncio era elegible para estar en el bloque de anuncios que se encuentra arriba de los resultados orgánicos.

Si estás utilizando la posición promedio para pujar por una publicación en la página de resultados, Google sugiere que utilices este nuevo set de métricas para lograr esos objetivos.

 ¿Ya encontraste esta actualización en tu plataforma? Cuéntanos cómo fue tu experiencia.