Remarketing llega a la Red de Búsqueda! (Beta)

Según Search Engine Watch, Google acaba de lanzar una versión BETA de su ya famosa herramienta de Remarketing, pero esta vez orientada para la Red de Búsqueda.

Remarketing, tal como lo conocíamos hasta ahora funcionaba solamente para la Red de Display, es una opción de orientación mediante la cual podemos mostrar anuncios personalizados a listas de usuarios que ya visitaron anteriormente nuestro sitio web o una sección específica del mismo.

Por ejemplo, una agencia de turismo que ofrece paquetes turísticos puede crear listas de Remarketing para los usuarios que demostraron interés en un destino concreto para luego mostrarles anuncios en la Red de Display referentes a dichos destinos.

Google recientemente anunció Remarketing para la Red de Búsqueda, el cual tiene por objetivo brindar los beneficios de Remarketing a los resultados de búsqueda.

La idea es poder mostrar anuncios de texto redactados especialmente para los usuarios que ya visitaron anteriormente nuestro sitio web.
Ejemplo: Si un usuario que ya visitó anteriormente nuestro sitio web y está buscando en Google servicios o productos que ofrecemos, podemos mostrarle anuncios de texto con ofertas o descuentos especialmente.

Si bien son muy pocos usuarios los que todavía pudieron ponerle una mano encima a esta nueva opción, algunos de los beneficios de utilizar Remarketing para Búsqueda podrían ser:

1) Maximizar la relevancia de los anuncios: Remarketing para Búsqueda nos permitiría mejorar la relevancia de nuestros anuncios para los usuarios que anteriormente hayan visitado nuestro sitio web o una sección específica del mismo.

2) Aumentar el valor asociado a un click: Un usuario familiarizado con nuestra marca tiene mayores posibilidades de realizar un contacto, compra o cualquier otro tipo de conversión deseada.

3) Mejor selección de landing page: Al saber que el usuario ya tiene conocimiento previo sobre nuestra marca y también conociendo las páginas que el usuario ya visitó previamente en nuestro sitio web, podemos redirigir los anuncios a landing pages mucho más relevantes para crear una experiencia personalizada.

Remarketing es una estrategia que ha probado brindar grandes resultados anteriormente, sin embargo todavía no están muy claras las reglas que se aplicarán para Remarketing en la Red de Búsqueda, ya que dada la naturaleza de ambas redes seguramente serán necesarias ciertas restricciones para conservar la calidad de los resultados de búsqueda en Google.

De más está decir que ni bien pueda poner mis manos sobre esta nueva opción de orientación voy a realizar pruebas y redactar mis experiencias 😉