Remarketing para Búsqueda sale del beta!
Google acaba de anunciar hoy a través del blog oficial de Adwords que las listas de Remarketing para anuncios de búsqueda estarán disponibles en los próximos días para todos los anunciantes que utilicen campañas avanzadas.
Personalmente tengo sentimientos encontrados con las campañas «Avanzadas», por un lado los anunciantes perdemos mucha libertad y flexibilidad en la forma de administrar nuestras campañas, especialmente en el campo de orientación por dispositivos, pero por otro muchas herramientas geniales irán surgiendo en el tiempo para este nuevo tipo de campañas.
En el caso de Remarketing para Búsqueda, básicamente tendremos la capacidad de ofrecer pujas personalizadas en la red de búsqueda para los usuarios que ya visitaron anteriormente nuestro sitio web.
Esto ofrece dos ventajas principales:
1) Podemos incrementar la visibilidad de nuestros anuncios para los usuarios de alto valor, en el caso de que ofrezcamos productos/servicios de distinto valor podemos ofrecer CPCs más elevados para los usuarios que visitaron lás páginas de nuestro sitio web correspondientes a los productos/servicios de mayor nivel o costo.
2) También es interesante la posibilidad de obtener mejor rentabilidad en palabras clave genéricas.
Normalmente es difícil tener buenos resultados con palabras clave muy genéricas ya que la intención de búsqueda es muy amplia, sin embargo si utilizamos Remarketing para mostrar anuncios solamente a los usuarios que anteriormente estuvieron interesados en nuestros productos y servicios, podemos sacar mejor jugo a duchas palabras clave ya que estaremos filtrando todas las búsquedas con una intención poco relevante a nuestro negocio.
Pero… realmente funciona?
Remarketing para Búsqueda estuvo en versión beta para varios anuncios de Europa por varios meses, según los estudios de Google los resultados fueron bastante positivos.
Por ejemplo, Tirendo (un retailer europeo de llantas para automóviles) vió un incremento de 161% en el conversion rate de sus anuncios de Remarketing para Búsqueda con un CPA 43% menor.
GENIAL! Pero cómo lo implemento?
Según el anuncio de Google, Remarketing para Búsqueda comparte la misma etiqueta y herramienta para administración de listas que Remarketing para la Red de Display, así que esta opción podrá utilizarse inmediatamente si ya posees listas de Remarketing en tu cuenta.
Personalmente ni bien Remarketing para Búsqueda esté disponible para todos los anunciantes voy a probarlo con mis clientes, ya que estoy seguro será una herramienta muy útil para mejorar el retorno a la inversión!
