Reportes Google Adwords
Una de las herramientas que más me gusta de Adwords es la cantidad de tipos de informes con los que contamos de forma integrada en la plataforma, estos son especialmente útiles tanto como para mostrar datos a los clientes como para realizar tareas de optimización.
A continuación dejo una lista de los tipos de informes de Google Adwords que más utilizo.
Tipos de Informes
1) Rendimiento de Ubicacion/Palabra Clave: Como su nombre lo indica, nos permite ver los datos de rendimiento (impresiones, clicks, costo, conversiones, etc.) de las distintas palabras clave y ubicaciones que estamos utilizando en la campaña.
2) Rendimiento de los Anuncios: Muy útil para cuando hacemos A/B testing de distintos adcopy en varios grupos de anuncios, nos permite saber de forma rápida cuales fueron los anuncios con más conversiones, mejor Conversion Rate, CTR, etc.
3) Rendimiento de la URL: Si hacemos testings con landing pages en distintas URLs, este reporte puede ayudarnos a distinguir fácilmente las que mejor performan.
4) Rendimiento del Grupo de Anuncios: La utilidad es muy semejante al informe de «Rendimiento de Palabras Clave» pero sin entrar en detalles de palabras clave de forma individual.
5) Rendimiento de la Campaña: Idem al anterior pero sin detallar cada grupo de anuncios de forma particular, dependiendo de la forma en la que estructuremos las distintas campañas en nuestra cuenta podemos ir dandole distintos usos.
6) Rendimiento de la Cuenta: Nos muestra datos generales de la cuenta entera, muy útil para enviar reportes ultra-resumidos y fáciles de interpretar.
7) Rendimiento Geográfico: Brinda datos de rendimiento por geografía, importante para diferenciar datos cuando utilizamos una misma campaña para correr en varios países al mismo tiempo.
8 ) Rendimiento de las Consultas de Búsqueda: Uno de mis informes favoritos, nos permite ver cuáles fueron las consultas de búsqueda exactas que activaron nuestros anuncios, personalmente lo utilizo para crear nuevas ideas para palabras clave y comprender que tipo de búsqueda funcionan mejor para una campaña en particular.
9) Rendimiento por Ubicación: Reporte VITAL cuando corremos campañas en la red de display de Google, nos brinda datos del rendimiento de cada ubicación de forma particular y luego podemos decidir cuáles excluir o cuáles elegir como ubicaciones gestionadas, etc.
Todos los reportes cuentan con opciones para elegir intervalos de tiempo, unidades temporales, programarlos para enviarlos de forma automática por mail, etc.
Realmente no existe una forma concreta de utilizar cada tipo de reporte, sino que depende de la estructura de nuestra cuenta y creatividad a la hora de interpretar datos.
Cuáles son sus tipos de informes de Adwords favoritos? 😉
