Google décide d'éliminer l'utilisation de "cookies" tiers d'ici 2022
Ce que certains appellent l'apocalypse des cookies est potentiellement la chute d'une industrie de 565 milliards de dollars. Cela est dû à la décision de Google Chrome de supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers, ce qui affectera tout le monde dans l'industrie des médias numériques.
Avec ce changement, la plupart de ceux qui bénéficient de l'utilisation de cookies auront des raisons de s'inquiéter au cours des 2 prochaines années. Au cours de cette période, les entreprises qui ont un intérêt quelconque dans le sujet doivent revoir et remplacer ce qui a été l'un des principes clés du commerce dans les médias numériques depuis sa création.
Les annonceurs qui ne souhaitent pas compter sur Google pour collecter des données auprès de leur public devront découvrir comment ils peuvent adapter leur stratégie pour y parvenir.
De même, depuis plus de 25 ans, les annonceurs s'appuient sur l'utilisation d'outils de veille et de collecte de données pour développer leurs stratégies de communication, mais il semble que ces jours soient comptés. À partir de 2022, il sera nettement plus difficile d'identifier les audiences au sein de Google Chrome, qui représente plus de la moitié des navigateurs installés.
Le ton de la réponse de certains des principaux organismes commerciaux de l'industrie à cette nouvelle reflétait l'ampleur du défi à relever. Par exemple, l'Association nationale des annonceurs et l'Association américaine des agences de publicité (deux organisations américaines) ont déclaré dans un communiqué que ce changement peut noyer l'oxygène économique dont les petites entreprises ont besoin pour vivre.
Ces organisations se disent déçues de la manière dont Google a déterminé un tel changement en ne tenant pas compte de son impact sur une grande variété d'industries. Ils ont également demandé à l'entreprise de s'engager à ne pas rendre ces mesures efficaces tant qu'il n'y aura pas d'autres alternatives tout aussi efficaces sur le marché.
Précédent historique
En avril 2017, Apple a lancé son système de prévention de la surveillance intelligente dans son navigateur Safari et peu de temps après, Mozilla a fait quelque chose de similaire dans Firefox. Ce changement a représenté un grand défi pour les annonceurs en Allemagne, car Firefox est l'un des navigateurs les plus utilisés dans ce pays.
Avec ce précédent, il est prévu qu'avec l'annonce de Chrome, il y aura une augmentation du CPM comme cela s'est produit en Allemagne, ce qui aura un impact sur une réduction des budgets publicitaires de nombreux annonceurs. Cette mesure devrait également augmenter les coûts des outils permettant d'obtenir des données de première main auprès des utilisateurs.
Les annonceurs ont depuis longtemps choisi de ne pas demander de coordonnées à ceux qui naviguent sur leurs sites. Cela changera radicalement dans les prochaines années et aidera les annonceurs à ne pas être dépendants des navigateurs. Quoi qu'il en soit, Google proposera probablement à l'avenir d'autres solutions de collecte de données qui permettront aux annonceurs de continuer à capitaliser sur leur audience.
Le souci de Google pour la confidentialité de ses utilisateurs génère un grand défi pour toutes les entreprises qui font partie du monde numérique. Les prochaines années seront sûrement une période de transition car l'industrie créera une nouvelle infrastructure, autour de l'obtention de données qui ne dépendent pas des cookies.
Sans aucun doute, ce changement apportera de grandes opportunités pour obtenir de nouvelles méthodes de collecte et de suivi des publics. Dites-moi si vous êtes d'accord avec la mesure Chrome et comment vous pensez qu'elle affectera l'expérience utilisateur lors de la visualisation des annonces.
