Recherches de commandes vocales: préparez-vous pour l'avenir
On s'attend à ce qu'en 2020 le 50% de recherches soit effectué par commandes vocales et bien sûr cette tendance ne s'arrêtera pas là. En fait, il n'est pas déraisonnable de penser que d'ici une décennie, la plupart des recherches seront effectuées via des appareils prenant en charge les commandes audio. À ce stade, une grande partie de ce que nous considérons aujourd'hui comme de bonnes pratiques de marketing numérique changera radicalement.
La plupart des annonceurs s'intéressent particulièrement à l'augmentation des recherches vocales, mais seuls quelques-uns savent exactement ce qu'ils devraient faire à ce sujet. La bonne nouvelle est qu'il existe des étapes très concrètes qui peuvent être mises en œuvre dès maintenant, pour anticiper un avenir dominé par les commandes vocales. Si vous vous concentrez aujourd'hui sur les trois principes fondamentaux suivants, vous serez mieux préparé pour ce qui est à venir.
Utilisez un plan pour positionner votre contenu
Dans le scénario le plus élémentaire, un aperçu est une structure de la façon dont le contenu en ligne doit être organisé, pour être compris par les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche les plus importants au monde ont organisé le fonctionnement de leurs moteurs via Schema.org. Un effort conjoint s'est concentré sur la création et la maintenance de schémas pour structurer les données en ligne. De nos jours, l'optimisation des pages Web avec un contour est la première étape du succès de la recherche organique.
L'avantage de Schema.org est qu'il est financé par tous les principaux moteurs de recherche, qui à leur tour écrivent l'avenir de la recherche vocale. Ayant des structures similaires dans la dictée des mots par commande vocale, nous pouvons nous attendre à ce que les meilleures pratiques d'optimisation de site Web se poursuivent à l'avenir.
Utilisez le format de l'extrait de site
Les extraits de site Google ne sont pas nouveaux, mais ils sont beaucoup plus importants dans le monde de la recherche par commande vocale que dans le référencement traditionnel. Les extraits en vedette sont conçus pour aider à répondre aux questions de la même manière que les gens le feraient avec leur voix. En ce sens, le système récompense le contenu qui présente des informations sous forme de questions et réponses, mais pas ceux qui donnent la priorité à l'utilisation de mots-clés.
Pour améliorer vos chances d'être l'option choisie par le moteur de recherche pour répondre à une certaine question, structurez votre contenu pour les extraits en vedette. Par exemple, dans un article de blog, cela peut signifier poser une question dans le premier paragraphe et s'assurer qu'il est répondu dans le même paragraphe en 50 mots ou moins.
Certes, la publication peut continuer à discuter du sujet de manière beaucoup plus détaillée, mais ce qui intéressera le moteur de recherche, c'est de pouvoir répondre à cette question, clairement et directement. En d'autres termes, donnez-leur la question et la réponse qu'ils veulent.
Contrôlez vos profils
Lorsque vous préparez votre marque et ses actifs numériques pour un monde animé par la voix, n'oubliez pas vos profils numériques d'autres plateformes sociales. Encore une fois, c'est la meilleure pratique dans le monde numérique aujourd'hui, mais il sera beaucoup plus nécessaire pour survivre dans un avenir dominé par la recherche vocale. Après tout, lorsque les gens recherchent des informations pertinentes sur votre entreprise, il y a de très bonnes chances que le premier endroit qu'un moteur de recherche affiche soit votre profil sur un réseau social et non votre site Web.
Les profils de réseaux sociaux décrivent des informations sur votre entreprise, donc si les informations de votre entreprise sont incorrectes ou obsolètes, elles seront préjudiciables à votre marque.
Ainsi, pendant que vous réfléchissez à votre stratégie numérique pour un monde axé sur la voix, assurez-vous d'aller à l'essentiel: structurez correctement votre contenu, fournissez la question et la réponse que les utilisateurs poseraient et surtout, assurez-vous que vos informations sont à jour. Et il convient partout où l'algorithme peut le trouver. Avec ces trois piliers, vous pouvez commencer à capitaliser sur les recherches que les utilisateurs effectuent via des commandes vocales et ainsi devancer vos concurrents au sein de votre secteur.
