Google Analytics: 4 exemples de regroupement de contenu

Google Analytics nous présente un outil qui nous permet de regrouper le contenu d'un site Web ou d'une application afin d'obtenir des métriques pour chaque groupe.

Ceci est particulièrement utile lorsqu'il y a de grandes quantités de contenu à analyser. De cette manière, l'accès et la création de rapports réalisés sous forme de tableau de bord (panneau, tableau de bord) est facilité, en fonction des besoins de chaque entreprise.

Rapports standards GA

Le regroupement de contenu est disponible dans les rapports de comportement de Google Analytics:

Comportement> Contenu du site> Toutes les pages.

Il est important de noter qu'au-dessus de la boîte d'information, il y a un sélecteur pour la dimension principale. Cette liste déroulante affichera tous les regroupements de contenu que vous avez ajoutés à Google Analytics.

Ce sélecteur existe également dans le flux de navigation, donc au lieu de voir comment les utilisateurs se déplacent de page en page, vous pouvez voir comment les utilisateurs passent du contenu au contenu de votre site: ce qui les a le plus intéressés, ce qui les a attirés, ce qui les a retenus, ce qui les a chassés.

Cet outil existe dans de nombreux autres rapports de contenu, tels que les pages de destination et la vitesse de la page. Cependant, qui utilise encore les rapports standard aujourd'hui? Les organisations intéressées par une analyse plus approfondie utilisent des rapports ou des tableaux de bord personnalisés (tableaux de bord, tableaux de bord).

Rapports et tableaux de bord personnalisés avec regroupement de contenu

Lorsque vous créez un regroupement de contenu, Google Analytics crée une dimension pour chaque regroupement. Il est important de comprendre que le regroupement de contenu contient un certain nombre de groupes et que chaque groupe peut contenir un certain nombre de pages ou d'écrans.

Cet outil existe dans de nombreux autres rapports de contenu, tels que les pages de destination et la vitesse de la page. Cependant, qui utilise encore les rapports standard aujourd'hui? Les organisations intéressées par une analyse plus approfondie utilisent des rapports ou des tableaux de bord personnalisés (tableaux de bord, tableaux de bord).

Cela signifie que les valeurs de la dimension du bundle de contenu seront pour tous les groupes de contenu que le bundle contient.

Google Analytics vous permet de former jusqu'à 5 groupes de contenu, par conséquent, vous pouvez obtenir jusqu'à 5 nouvelles dimensions. Utilisez ces dimensions dans les regroupements de contenu comme vous le feriez pour n'importe quel autre. Voici un rapport personnalisé simple montrant le regroupement de contenu potentiel pour un blog:

Vous pouvez utiliser des regroupements de contenu dans un rapport Google Analytics personnalisé. Ensuite, lorsque vous regardez le rapport, vous verrez quelque chose comme ceci:

Lorsque vous ajoutez un regroupement de contenu à un rapport Google Analytics personnalisé, les données sont agrégées en fonction du groupe de contenu.

Ils peuvent également utiliser des dimensions de groupe de contenu sur leurs tableaux de bord. Voici un exemple très simple utilisant la métrique de valeur de page et la dimension de regroupement de contenu:

4 Exemples de stratégies de regroupement de contenu

Pour utiliser cet outil et le rendre vraiment utile, vous devez comprendre comment vous souhaitez analyser ces informations.

Voici comment différents types d'entreprises peuvent utiliser le regroupement de contenu.

1) Patagonie: commerce électronique.

Patagonia vend des équipements de plein air pour hommes, femmes et enfants. Ils ont deux axes communicationnels: d'une part, ils favorisent les voyages «rapides et légers», que vous emportiez ce dont vous avez besoin; d'un autre côté, ce sont de fervents écologistes. Comprendre la structure du contenu pourrait aider chaque département Patagonia à comprendre vos initiatives marketing. Une façon dont les regroupements de contenu pourraient être effectués serait:

- Pages produits: placez-les tous ensemble pour savoir si l'utilisateur les voit réellement. Une autre étape consisterait à les regrouper par ligne de produits. Les pages de catégorie peuvent également être différenciées des pages génériques.

- Outils de produits spéciaux: Patagonia offre la possibilité d'assembler votre propre kit selon les conditions de votre voyage.

- Vérifier: tous ceux qui ont à voir avec le processus de départ. Bien que le pourcentage d'utilisateurs qui voient ces pages soit inférieur, il est important de les différencier car ils n'ont pas à voir avec le marketing ou les produits eux-mêmes.

- Pages utilisateur: Ils sont utilisés pour conserver un enregistrement approprié de ce qui a été acheté, du statut de la commande, de la livraison, etc.

- Pages marketing: tout sur la marque, ses événements, etc. Ce serait bien de créer des sous-groupes dans cette catégorie.

- Moyen: tous ces efforts dédiés au service client et à l'assistance.

- Pages d'erreur: tout type d'erreur, qu'il s'agisse de contenu ou de processus d'achat, etc.

2) Mailchimp: service logiciel

Cette société propose aux entreprises son service afin qu'elles puissent gérer leurs efforts de marketing par e-mail. Il est divisé en une section pour le marketing et une autre pour les applications. Le regroupement de contenu doit imiter cette structure.

- Pages produits marketing: dédié à l'information produit, des fonctionnalités au prix.

- Pages de contenu marketing: tous les efforts de marketing qui ne sont pas les produits eux-mêmes, par exemple un blog, des recherches, des rapports, etc.

- Pages d'application: C'est la section où vous pouvez utiliser le produit en ligne. Chaque partie de l'application peut être un groupe de contenu différent.

- Pages utilisateur: ceux que l'utilisateur utilise pour utiliser le produit. Idem cas précédent.

- Pages d'erreur: toutes sortes d'erreurs que l'utilisateur peut rencontrer. Idem cas précédent.

3) Application, jeu: Clash of Clans

Les applications de jeu sont très similaires aux autres modèles commerciaux. Certains jeux génèrent des bénéfices grâce à des publicités dans le jeu et à la vente de fonctionnalités, telles que des niveaux, etc. Certaines entreprises font les deux. Le contenu d'une application peut être divisé comme ce serait le cas avec un e-commerce.

- Écrans de niveau de jeu: la plupart du contenu se trouve dans les niveaux, bien qu'il existe également des écrans d'attaque, des fenêtres de discussion, etc. Tous ces écrans peuvent être regroupés.

- Écrans de commerce électronique: ceux dédiés à la vente de fonctionnalités supplémentaires dans le produit. Dans Clash of Clans, vous pouvez acheter des gemmes qui sont ensuite utilisées pour acheter d'autres objets.

- Écrans de configuration: c'est là que l'utilisateur choisit toutes ses préférences, de la langue aux couleurs.

- Écrans d'erreur: toutes sortes d'erreurs affichées à l'utilisateur. Idem cas précédents.

4) Pour les publications: MarketingLand.com

L'outil de regroupement de contenu est fait sur mesure pour l'industrie de l'édition! Ces sites sont ceux qui doivent analyser le plus de contenu. Tel est le cas de MarketingLand, un site populaire pour ceux qui sont dans le monde numérique du marketing.

- Catégorie de contenu: Par défaut, presque toutes les publications utilisent des catégories pour organiser leur contenu, c'est l'étape la plus logique. Certains sites organisent leur contenu selon d'autres méthodes telles que l'auteur ou la date. Le meilleur moyen est de le faire par thème et de personnaliser les dimensions avec ces autres critères (auteur, date, etc.)

- Pages utilisateur: pour les publications qui offrent des adhésions.

- Pages d'erreur: Idem pour les cas précédents.

Ce ne sont que des exemples d'entreprises très différentes les unes des autres. Il n'y a pas de formule magique !!!

La décision finale sur la façon d'utiliser l'outil de regroupement de contenu proposé par Google Analytics reviendra à chaque organisation, en fonction des informations à analyser.

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