AdWords: 5 conseils pour optimiser vos campagnes mobiles

Le 14 juin, j'ai assisté à la Journée MKT en ligne et je suis reparti plus convaincu que jamais que je dois profiter beaucoup plus des opportunités qu'offre le commerce mobile.

Un bon point de départ pour mieux tirer parti du canal Mobile consiste à optimiser nos comptes Adwords déjà familiers, c'est pourquoi dans cet article je partage 5 astuces pour optimiser nos comptes Adwords pour Mobile.

1) Créez des campagnes spécifiques pour mobile

Les campagnes spécialement créées et ciblées pour mobile sont bien meilleures que les campagnes "hybrides" ciblant plusieurs appareils.

De la même manière que les campagnes sur le Réseau de Recherche et sur le Réseau Display doivent également être séparées Les campagnes orientées bureau doivent être séparées des campagnes orientées mobile.

Cela nous permet d'analyser plus facilement ce qui se passe avec notre trafic Mobile et de le différencier des données de trafic Desktop, afin d'effectuer les optimisations pour chaque type d'appareil indépendamment.

2) Utilisez des mots clés courts et concis

Les utilisateurs d'appareils mobiles ne recherchent pas de la même manière que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau, il est courant de constater que des mots clés très génériques qui ne fonctionnent pas bien sur Desktop fonctionnent beaucoup mieux sur Mobile.

Démarrez vos campagnes mobiles en utilisant des mots clés courts et concis puis développez votre liste de mots clés en fonction des rapports sur les termes de recherche, c'est la meilleure façon de commencer à connaître votre audience mobile.

3) Mettre en œuvre des extensions d'annonces

Il existe différents types d'extensions d'annonces spécifiques aux campagnes pour mobile, telles que les annonces Click To Call et les extensions de lieu.

Les extensions de lieu sont particulièrement importantes car la plupart des utilisateurs effectuent des recherches locales pour trouver des informations sur les magasins, les restaurants, etc.

Les annonces Click To Call sont également très utiles, car elles permettent aux utilisateurs de contacter votre entreprise en un seul clic.

4) Positionnez-vous dans les 2 premières positions

Avoir une bonne position sur mobile est beaucoup plus important que sur ordinateur, car normalement, seules deux annonces sont affichées au-dessus des résultats organiques, puis 3 en dessous.

Une annonce en première position qui utilise également des liens annexes occupera normalement un très grand pourcentage de l'écran d'un smartphone.Par conséquent, votre CTR aura tendance à être considérablement plus élevé que celui de l'annonce de deuxième position, sans parler des 3 dernières annonces.

Dans Mobile, il est beaucoup plus important de se battre pour les premières positions.

5) Optimisez vos pages de destination pour mobile

Si nos pages de destination ne sont pas bien optimisées pour être clairement affichées sur les appareils mobiles, il n'y a guère de raison de se soucier d'envoyer du trafic mobile, de plus qu'Adwords pénalisera notre niveau de qualité car l'expérience utilisateur sera médiocre.

La façon de naviguer sur les sites Web sur un appareil mobile est différente de celle d'un appareil de bureau, les pages de destination doivent donc être conçues en tenant compte de cette réalité.

Le contenu doit être direct, les appels à l'action doivent être clairs et les boutons grands pour les rendre plus faciles à utiliser. (Nous détestons tous devoir appuyer plusieurs fois sur l'écran pour appuyer sur un bouton!)

Ce sont les premières étapes vers des campagnes mieux optimisées pour profiter de la croissance du trafic mobile, mais ce n'est que le début et je suis sûr qu'il y aura beaucoup plus d'articles sur ce sujet!