Comment identifier vos produits auprès de Google

Google a publié une liste de bonnes pratiques pour aider son moteur de recherche à comprendre quels produits les annonceurs souhaitent vendre. La liste contient une explication de la manière dont le moteur de recherche identifie ces articles, ainsi que des conseils pour les fabricants, les marchands et les créateurs de contenu.

Fonctionnement de l'identification des produits Google

Le moteur de recherche recommande d'utiliser un numéro d'article global (GTIN), un numéro de pièce du fabricant (MPN) et le nom de la marque qui propose le produit. Cela aide le moteur de recherche à identifier plus précisément les produits et à les associer aux recherches des utilisateurs. Lors de l'utilisation d'identifiants Google, la plateforme recommande ce qui suit:

• Utilisez des identifiants uniques: les produits ne doivent pas partager de codes d'identification avec d'autres, afin qu'ils puissent être utilisés dans tout l'écosystème physique et en ligne. à ce stade, je vous recommande d'être très organisé et cohérent dans la création des indicateurs.
• Utilisez des informations valides: l'utilisation d'identifiants valides permet aux plateformes de vente en ligne de vérifier que vos données sont complètes et correctes.
• Utilisez des identifiants mondialement reconnus: l'application d'identifiants Google bien connus, tels que les numéros d'articles globaux, facilite l'identification de vos produits, pour les utilisateurs d'autres marchés intéressés par votre offre.

Recommandations pour les marques et les fabricants

Pour aider Google à trouver facilement vos produits, la plate-forme recommande aux marques et aux fabricants d'utiliser le Manufacturer Center lors du téléchargement de leurs données produit. En tenant compte des conseils suivants, vous pouvez aider Google à tirer le meilleur parti des données que vous y importez:

• Assurez-vous que votre produit possède un numéro d'article global (GTIN). Les produits doivent avoir ce code unique pour être soumis au Manufacturer Center
• Ne recyclez pas les numéros d'articles globaux. Chaque produit doit avoir son propre code, sinon le catalogue de la place de marché peut contenir des erreurs.
• Les produits personnalisés doivent également suivre de bonnes pratiques d'identification des produits. Dans le cas d'articles sur mesure, fabriqués à la main ou similaires, les marques peuvent utiliser un code ou un numéro de pièce unique.

Recommandations aux commerçants

Les entreprises qui vendent sur les marchés de consommation de masse peuvent suivre les pratiques suivantes pour garantir que Google puisse identifier correctement leurs produits:

• Appliquer des données structurées: vous pouvez ajouter vos données produit à votre site, puis les soumettre à Google via un flux de produits.
• Dans la mesure du possible, attribuez à vos produits un numéro d'article global, que vous devez inclure sur les pages de données structurées et / ou dans le flux de produits. Lorsque ce code unique n'est pas disponible, les commerçants devront utiliser les numéros de fabricant et leur marque pour identifier leurs produits.
• Évitez d'utiliser des numéros d'article universels qui ne correspondent pas à moins qu'ils ne soient identiques auprès du fabricant.

Recommandations pour les créateurs de contenu

Lors de la création de contenus pour vos produits, que ce soit sous forme de témoignages clients ou de tutoriels, il est important d'identifier les articles proposés. Pour eux, il est recommandé:

• Utilisez le nom exact du produit. Cela permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement à quel article vous faites référence.
• Appliquez des données structurées. Vous pouvez marquer votre contenu avec les données structurées appropriées, y compris un numéro d'article global, pour indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle votre page.
• Utilisez le numéro d'article global correct. Si vous n'en trouvez pas ou qu'il n'existe pas, je vous recommande de ne pas le créer vous-même ou d'utiliser le code d'un autre produit.

conclusion

Faciliter l'identification de vos produits par les moteurs de recherche aidera également vos clients potentiels à trouver votre offre et à effectuer leurs achats. Cela est utile pour les utilisateurs à n'importe quelle étape de l'entonnoir de vente. Si vos utilisateurs utilisent des termes de recherche larges, il est utile de fournir aux moteurs de recherche des informations adéquates sur vos produits, afin que leurs recherches soient traitées par votre offre.