Google Adwords: les changements les plus importants de 2013
Cette année a apporté de nombreuses nouvelles dans le monde du PPC et la vérité est que même en travaillant à plein temps avec des comptes AdWords, il est difficile de maintenir 100% à jour.
Voici donc un résumé des changements que je considère comme les plus importants en 2013.
1) Campagnes avancées
Sans aucun doute, les campagnes avancées remportent le prix du changement le plus important de l'année, car elles ont littéralement affecté tous les comptes.
Ce changement a été très controversé à l'époque pour éliminer plusieurs options de segmentation et parier sur une approche plus intégrative en termes d'appareils. Par exemple, vous ne pouvez pas planifier indépendamment pour les tablettes et les appareils de bureau.
Les opinions sur ce changement varient considérablement, de ceux qui l'accueillent à bras ouverts et voient de meilleurs résultats qu'auparavant à ceux qui préfèrent remonter le temps.
Au-delà de cela, les campagnes avancées sont là pour rester et nous devons tirer le meilleur parti des options utiles qu'elles offrent.
2) Nouvelle formule de classement des annonces
Après de nombreuses années, Google décide d'apporter une modification importante à sa formule de classement des annonces, c'est-à-dire la formule par laquelle la position des annonces pour une enchère donnée est décidée.
La nouvelle formule tient particulièrement compte de l'utilisation des extensions d'annonces, car leur impact attendu contribue en points au classement de nos annonces.
Aujourd'hui, il est très important de profiter de toutes les extensions d'annonces pertinentes pour nos campagnes, afin d'améliorer notre position moyenne et de montrer aux utilisateurs des annonces plus complètes.
3) Suivi des conversions hors ligne
Un problème que les annonceurs qui clôturent leurs ventes hors ligne et n'utilisent qu'Adwords pour générer les prospects correspondants ont toujours rencontré est de pouvoir attribuer les ventes réalisées à des campagnes et des mots clés spécifiques.
La qualité d'un prospect peut varier considérablement en fonction du réseau, de l'appareil et du mot-clé dont il provient, il est donc important de mesurer non seulement le coût par conversion, mais également le coût par vente finale.
Je recommande l'article suivant pour plus d'informations sur le fonctionnement du suivi des conversions hors ligne: Importer des conversions hors ligne dans AdWords
4) Liens du site avec description
L'un des changements les plus intéressants effectués avec les extensions d'annonces et qui va de pair avec les changements effectués dans la formule du classement des annonces, est la possibilité d'inclure une description dans nos liens de site.
Il est intéressant de réfléchir à ce que 2014 nous apportera, quelles seront selon vous les surprises qui nous attendent en cette nouvelle année?
