Google Adwords: 4 conseils pour les campagnes mobiles
Aujourd'hui, il n'est plus nécessaire de préciser que le public cible de pratiquement toutes les entreprises utilise des appareils mobiles dans leur vie quotidienne, mais tirer parti des possibilités offertes par la publicité mobile peut être un défi.
Dans le cas d'Adwords, cela implique d'avoir une stratégie très bien pensée qui remplit un objectif spécifique au sein de l'expérience utilisateur.
1) Expérience mobile optimisée
Il est important d'avoir un site Web ou une page de destination qui puisse répondre aux besoins de l'utilisateur mobile.
Il ne suffit pas que la page de destination soit simplement belle sur l'appareil que l'utilisateur utilise, mais doit prendre en compte son besoin et son objectif au moment où il utilise un appareil mobile.
Un utilisateur qui navigue à partir d'un appareil mobile est moins susceptible de faire un achat ou de remplir un formulaire de contact, normalement la visite à partir d'un appareil mobile est une première étape pour obtenir des informations, puis terminer la recherche à partir d'un PC.
Recommandations pour créer une expérience adaptée aux mobiles:
- Concentrez tout le contenu de la page de destination dans une seule colonne.
- Utilisez moins de texte que dans la version pour les appareils de bureau.
- Utilisez les fonctions Click-To-Call.
- Utilisez des formulaires de contact plus courts que dans la version de bureau du site Web.
2) Préférence de l'appareil
Les annonces AdWords disposent de l'option "Préférences relatives aux appareils", qui nous permet de suggérer au système AdWords que nous préférons diffuser une annonce spécifique sur les appareils mobiles.
Avec l'aide de cette fonction, nous pouvons utiliser différentes publicités pour nos campagnes mobiles
Bien que ce ne soit pas la seule méthode de contrôle de distribution qu'Adwords propose pour nos annonces, avec les options limitées offertes par les "Campagnes avancées", nous devons utiliser tous les outils à notre disposition.
3) Ajustement des enchères par appareil
Le paramètre Enchère par appareil est une option très utile qui nous permet d'augmenter ou de diminuer notre enchère au CPC par défaut en fonction de l'appareil à partir duquel l'utilisateur nous visite.
Cette option vous permet de réduire l'offre pour les appareils mobiles de 100% ou de l'augmenter à 300%, ce qui nous donne une grande flexibilité dans la gestion de nos offres CPC.
Si vous ne disposez pas d'une page de destination adaptée aux mobiles, la meilleure chose à faire pour le moment est peut-être d'utiliser un paramètre d'enchères pour mobile de "-100%", c'est-à-dire de ne pas faire de publicité sur les appareils mobiles.
Il est important de noter que si vous utilisez l'Optimiseur de conversion, vous ne pourrez pas utiliser les ajustements de l'offre par appareil.
Si l'Optimiseur de conversion fait partie intégrante de votre stratégie, la création d'une expérience mobile optimisée est une très haute priorité, car vous ne pourrez pas éviter de générer du trafic à partir de ces appareils.
4) Extensions d'appel
Les extensions d'appel permettent aux utilisateurs d'appareils mobiles de contacter facilement l'annonceur d'un simple toucher et directement à partir de la page de résultats de recherche.
En règle générale, la plupart des annonceurs ayant des entreprises locales cherchent principalement à générer des appels téléphoniques via leurs annonces sur le réseau de recherche.
Pour cette raison, il est important d'afficher le numéro de téléphone de l'annonceur dans toutes les instances de navigation de l'utilisateur.
Le coût d'un clic sur une extension d'appel est égal au coût d'un clic sur l'annonce, il n'y a donc vraiment aucune raison de ne pas utiliser cet outil dans nos annonces si nous cherchons à générer des contacts téléphoniques.
Pour créer des extensions d'appel, nous devons aller dans "Extensions d'annonces", puis sélectionner "Afficher: Extensions d'appel".
Tirer le meilleur parti de nos campagnes mobiles est sans aucun doute un défi très intéressant pour 2014. Comment abordez-vous votre stratégie mobile?
