Ahora disponible en Google Ads: Secuenciación de anuncios de video

La secuenciación de anuncios de video permite generar una narrativa más amplia de la que se puede lograr mostrando un solo anuncio de forma aislada. Esta herramienta se lanzó a comienzos de año y ahora se encuentra disponible para todos los usuarios en Google Ads.
La secuenciación de anuncios de video genera un impacto para marcas de todos los tamaños, industrias y objetivos de marketing. Según un estudio reciente de Google, este formato contribuye a generar una mejora significativa en la tasa de finalización del anuncio. También en otro estudio realizado junto a Ipsos se encontró que las secuencias de videos de seis segundos y anuncios TrueView  genera un impacto significativo en la recordación del anuncio e intención de compra con un incremental promedio de 118% y 40% respectivamente. (Fuente: Google-Ipsos Lab Experiment, Estados Unidos, marzo 2018.)
También distintos tipos de piezas creativas pueden generar diferentes resultados. Específicamente se encontró que las secuencias que utilizan la misma pieza creativa recortada de diferentes maneras contribuyó a mejorar métricas más asociadas a la boca del embudo, como recordación del anuncio.
Al contrario, utilizar diferentes mensajes creativos es mejor para generar acciones como intención de compra, utilizar esta última metodología generó un incremento del 67% en comparación al uso de una sola pieza creativa usada reiteradamente.
Según Google, 20th Century Fox utilizó la secuenciación de anuncios de video para el tráiler “El Gran Showman” y obtuvo una respuesta cinco veces más fuerte en comparación a resultados generales de la industria.
Me parece un formato muy interesante ya que hoy en día todos consumimos fragmentos pequeños de información: Snaps, tweets, stories etc. Poder recibir un mensaje de mayor duración a lo largo de distintas plataformas  es una buena oportunidad para destacarse entre el ruido.

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