Avances en la privacidad para las mediciones en YouTube

En Octubre de 2019 Google anunció que continuaría tomando acciones para reducir la cantidad de pixeles permitidos en YouTube y a su vez invertir en su plataforma de mediciones llamada Ads Data Hub. 

Esta herramienta de analytics provee 3 principales beneficios:

  • Seguridad en el uso de la información de los usuarios al mejorar la verificaciones de privacidad y al agregarle información de Google antes de que estos datos abandonen la nube de la plataforma de anuncios. 
  • Debido a que Ad Data Hub no funciona gracias a píxeles, le permite a los anunciantes acceder a mediciones y estadísticas sobre qué rendimiento está de sus campañas en todas las ubicaciones, incluyendo aplicaciones móviles, YouTube, Google Ads y Display & Video 360. 
  • Finalmente Ad Data Hub está abonando el terreno para mediciones más seguras en YouTube, permitiéndole a los anunciantes obtener reportes de terceras partes que son compatibles con las políticas de privacidad de la plataforma. 

Medición de Ads Data Hub

Ads Data Hub está invirtiendo en el rendimiento de las mediciones dentro de la plataforma, razón por la que ha obtenido una acreditación del Media Rating Council (MRC) por identificar el tráfico no no válido, así como las impresiones de anuncios de video filtradas, renderizadas y visibles y las vistas de TrueView generadas a través de la interfaz de usuario y la API de Ad Data Hub. 

La acreditación cubre ordenadores, páginas web y aplicaciones de dispositivos móviles, YouTube y socios de anuncios de Google Video en Google, Display & Video 360 y YouTube Reserve. Además incluye los procesos usados para encontrar identificadores de audiencias únicos. 

Medición de terceros

Durante el último año Google ha trabajado con distintos socios de medición para migrar sus servicios hacia la plataforma de Ads Data Hub. Al día de hoy Comscore, DoubleVerify, Dynata, Kantar, Integral Ad Science, Nielsen y Moat de Oracle han completado la migración y han cambiado a reportes basados en Ads Data Hub. Además estos socios de medición se suman a la lista de terceros que ya proveen información en YouTube.

Conclusión

Google está buscando crear un ecosistema de medición y obtención de información saludable, con la vista al frente en la privacidad de los usuarios. Es por esta razón que está tomando todos los recaudos incluida la acreditación con la MRC y la migración de todos sus socios a nivel global, para que los anunciantes tengan mejores reportes y estadísticas, cuidando su nueva prioridad que es el cuidado de la información de los usuarios.

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