Experiencias de marca inmersivas en anuncios de Youtube y Display

A medida en que la realidad aumentada crece como medio audiovisual, muchas marcas aprovechan estas herramientas para contar a sus usuarios “historias” más enriquecedoras y atractivas sobre sus productos, a través de las experiencias de marca inmersivas.

Hace poco Google introdujo al buscador su herramienta de “Realidad Aumentada” (AR), por sus siglas en inglés (Augmented Reality) y realizó mejoras en su plataforma para youtubers ARCore, a fin de permitirles crear experiencias más inmersivas. De igual forma Google lanzó hace poco su herramienta de realidad aumentada para Youtube, así como de imágenes en 3D para anuncios de Display.

¿Cómo ayuda Youtube a los usuarios a escoger el color de su próximo labial?

Muchos usuarios siguen a Youtubers famosos buscando ayuda para escoger los próximos productos que van a comprar. De esta forma muchas marcas se han asociado con estos creadores de contenido para conectar con sus audiencias y así crear, con el uso de realidad aumentada, experiencias más personalizadas para sus usuarios.

De esta forma Google introduce así su interfaz de realidad aumentada “Beauty Try-On” la cual permite a usuarios probar su maquillaje al mismo tiempo que ven el video de un determinado influenciador. Gracias a estas herramientas, Beauty Try-On ofrece muestras realistas de productos que funcionan en una gran variedad de tonos de piel.

MAC Cosmetics es la primera marca en asociarse con FameBit (la plataforma de creadores de contenido de Youtube) para lanzar la primera campaña de Beauty Try-On. Utilizando este nuevo formato marcas como MAC pueden aprovechar el poder de influencia de los creadores de contenido y a su vez medir los resultados de dicha acción en tiempo real.

experiencias de marca inmersivas

En una prueba previa realizada a inicios de este año con varias marcas de maquillaje, se logró que el 30 % de los usuarios activaran la herramienta de realidad aumentada desde su aplicación de Youtube para iOS. Allí pasaron un promedio de 80 segundos probando los distintos tonos de lápiz labial.

Imágenes tridimensionales en anuncios de Display.

A través de Swirl, la plataforma de display inmersiva de Google, se está abriendo una puerta enorme a la creatividad para que las marcas hagan sus comunicaciones. Lo que esta herramienta hace es permitirle a los anunciantes traer piezas tridimensionales a sus anuncios de display en la versión web, lo que permite informar mejor a los usuarios antes de que realicen su compra. Dentro de las funciones de la interfaz se permite acercar o alejar la imagen, rotar el producto o reproducir una animación determinada.

Con el objetivo de ayudar a los anunciantes a configurar, editar y publicar fácilmente anuncios de alta calidad y que sean realistas, Google ha introducido su plataforma de 3D, Poly. Esta herramienta permite una fácil edición sobre objetos 3D, incluidas nuevas formas de animar el objeto en cuestión, personalizar fondos y adicionar reflejos realistas.

Estas nuevas herramientas están disponibles para marcas y anunciantes lo que les ayudará a crear contenido más llamativo, informativo y finalmente más efectivo a la hora de generar ventas. Si estás interesado en aprender más, te dejo el link que Google ofrece con tips para que inicies. Comparte tus experiencias en la sección de comentarios y cuentame si has tenido oportunidad de usar estas herramientas.

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