Nuevos formatos en Google: Shoppable Image Ads y video en los catálogos de Shopping

Google se prepara para la temporada navideña, por eso esta semana anunció nuevos formatos para la industria del retail y así atraer a más anunciantes y usuarios.

Novedad 1: Ahora se puede agregar video a los catálogos de Shopping. Estos anuncios son aquellos a los que se le pueden agregar mútliples imágenes. Cuando el usuario hace clic en el anuncio, se dirige a una landing page en la que se destacan promociones, descripciones y productos destacados del catálogo del anunciante. Típicamente estos anuncios se muestran en búsquedas con términos de marca o búsquedas amplias.

En esta actualización, el video se mostraría en el anuncio en el espacio que actualmente corresponde a la imagen destacada. Tras hacer clic, el video se reproduce en la parte superior de la landing page.

Este anuncio se considera un formato típico para acciones top-of-the-funnel, es decir, para atraer a nuevos clientes. Según información de Google este tipo de anuncio genera un 20% más conversiones tomando una atribución de primer clic y estará disponible para usuarios que actualmente estén utilizando Showcase Shopping ads.

Novedad 2: Google afirma que un tercio de los compradores en temporada de fin de año buscó imágenes antes de comprar en una tienda. Para llegar a este tipo de usuarios que buscan imágenes en sitios, así como en el buscador de imágenes de Google, se lanzó un nuevo formato: Shoppable Image Ads.

De esta manera si un usuario hace clic en el ícono de un Shoppable Image Ad en un sitio de terceros, se mostrará al usuario un carrusel de productos similares al que se muestra en la imagen.

Al realizar la búsqueda en el buscador de imágenes de Google, se mostrarán imágenes por unidad y el producto será etiquetado con precio. Las unidades serán etiquetadas como “patrocinadas” y tendrán una etiqueta de shopping en la esquina de abajo a la izquierda.

Quizás este no sea un formato que veamos hoy con frecuencia, pero seguramente lo veremos más a menudo en el tiempo. Por supuesto, estas novedades se abrirán paulatinamente a más anunciantes.

¿Qué te parecen estas novedades? Contanos tu opinión.

 

 

 

 

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