Pesquisas por comando de voz: Prepare-se para o futuro

A previsão é que durante o ano de 2020 o 50% de buscas seja feito por comandos de voz e é claro que essa tendência não vai parar por aí. Na verdade, não é absurdo pensar que dentro de uma década a maioria das buscas será realizada por meio de dispositivos que suportam comandos de áudio. Nesse ponto, muito do que entendemos hoje como boas práticas de marketing digital mudará radicalmente. 

A maioria dos anunciantes está observando o aumento das pesquisas por voz com particular interesse, mas apenas alguns sabem exatamente o que devem fazer a respeito. A boa notícia é que existem algumas etapas muito concretas que podem ser implementadas agora, para antecipar um futuro dominado por comandos de voz. Se você se concentrar nos três fundamentos a seguir hoje, estará melhor preparado para o que está por vir.

Use um esboço para posicionar seu conteúdo

No cenário mais básico, um esboço é uma estrutura de como o conteúdo online deve ser organizado, para ser compreendido pelos motores de busca. Os motores de busca mais importantes do mundo organizaram o funcionamento dos seus motores através do Schema.org. Um esforço conjunto focado na criação e manutenção de esquemas para estruturar dados online. Hoje em dia, otimizar páginas da web com um esboço é o primeiro passo para o sucesso da pesquisa orgânica. 

A grande vantagem do Schema.org é que ele é financiado por todos os principais mecanismos de pesquisa, que, por sua vez, estão escrevendo o futuro da pesquisa por voz. Tendo estruturas semelhantes no ditado de palavras por comando de voz, podemos esperar que as melhores práticas para otimização de sites continuarão no futuro. 

Use o formato de snippet em destaque

Os snippets em destaque do Google não são novidade, mas são muito mais importantes no mundo da pesquisa por comando de voz do que no SEO tradicional. Os trechos em destaque são projetados para ajudar a responder a perguntas da mesma forma que as pessoas fariam com sua voz. Nesse sentido, o sistema premia os conteúdos que apresentam as informações em formato de pergunta e resposta, mas não aqueles que priorizam o uso de palavras-chave. 

Para aumentar suas chances de ser a opção escolhida pelo mecanismo de busca para responder a uma determinada pergunta, estruture seu conteúdo em Trechos em destaque. Por exemplo, em uma postagem de blog, isso pode significar fazer uma pergunta do parágrafo inicial e garantir que ela seja respondida no mesmo parágrafo em 50 palavras ou menos. 

Certamente a publicação pode continuar a discutir o assunto com muito mais detalhes, mas o que o mecanismo de busca estará interessado é em ser capaz de responder a essa pergunta, de forma clara e direta. Em outras palavras, dê a eles a pergunta e a resposta que eles desejam. 

Controle seus perfis

Ao preparar sua marca e seus ativos digitais para um mundo movido pela voz, não se esqueça dos seus perfis digitais de outras plataformas sociais. Novamente, esta é a melhor prática no mundo digital hoje, mas será muito mais necessária para sobreviver em um futuro dominado pela pesquisa por voz. Afinal, quando as pessoas pesquisam informações relevantes sobre o seu negócio, há uma boa chance de que o primeiro lugar que um mecanismo de pesquisa mostre seja o seu perfil em uma rede social e não o seu site.

Perfis de mídia social descrevem informações sobre sua empresa, portanto, se as informações da empresa estiverem incorretas ou desatualizadas, isso será prejudicial para sua marca. 

Portanto, enquanto você pensa sobre sua estratégia digital para um mundo orientado por voz, certifique-se de ir ao básico: estruture seu conteúdo corretamente, forneça a pergunta e a resposta que os usuários fariam e, acima de tudo, certifique-se de que suas informações estejam atualizadas. E é adequado onde quer que o algoritmo possa encontrá-lo. Com esses três pilares, você pode começar a capitalizar nas pesquisas que os usuários fazem por meio de comandos de voz e, assim, ficar à frente dos concorrentes em seu setor.